Netflix dijo el jueves que agregó más de 8 millones de suscriptores en su segundo trimestre debido a que el servicio de transmisión se benefició de una ofensiva contra el uso compartido de contraseñas y la popularidad de títulos como «Bridgerton», «Baby Reindeer» y «The Roast of Tom Brady».
Si bien el aumento de suscriptores superó las predicciones de los analistas de 5 millones, Netflix emitió una guía cautelosa para el tercer trimestre y dijo que su negocio publicitario no se convertiría en un impulsor principal del crecimiento de los ingresos hasta al menos 2026.
Las acciones de Netflix revirtieron sus pérdidas iniciales después de anunciar sus resultados y cotizaron un 1% más en las operaciones posteriores al cierre. La acción ha subido casi un tercio en lo que va del año. «Netflix sigue siendo la mejor y más rentable empresa de streaming que existe, pero con las acciones tecnológicas en general retrocediendo en los últimos días, algunos inversores pueden vender ante las buenas noticias en general y tomar ganancias ahora mientras esperan un posible mejor punto de reingreso para las acciones», dijo Michael Ashley Schulman, director de inversiones de Running Point Capital.
El pionero del vídeo en streaming se enfrenta a una situación de saturación en Estados Unidos y planea dejar de informar periódicamente sobre la incorporación de nuevos suscriptores el próximo año. Los inversores han estado centrándose en el negocio de publicidad relativamente nuevo de la empresa como una fuente potencial de crecimiento. El jueves, Netflix dijo que las ganancias de suscriptores del tercer trimestre serían menores que las del período comparable en 2023, cuando recién había comenzado la restricción de contraseñas.
La compañía también dijo que su vicepresidente de ventas de publicidad, Peter Naylor, se marchaba.
Jamie Lumley, analista de Third Bridge, dijo que el negocio publicitario de Netflix «aún tiene que demostrar su valía desde el punto de vista de los ingresos».«Nuestros expertos destacan que Amazon ha tenido un impacto mucho mayor en el mercado publicitario y Netflix necesita seguir trabajando a escala en este segmento si quiere ser un actor importante», dijo Lumley. Según LSEG, entre abril y junio, Netflix registró ganancias diluidas por acción de 4,88 dólares, frente a las previsiones de consenso de 4,74 dólares por acción. Los ingresos del trimestre alcanzaron los 9.560 millones de dólares, en línea con las estimaciones.
A finales de junio, las nuevas suscripciones elevaron el número total de suscriptores globales de Netflix a más de 277 millones.
Netflix dijo que su membresía en el nivel de publicidad creció un 34% respecto del trimestre anterior, pero no dijo cuántos suscriptores eligieron esa opción. «Nuestro negocio de publicidad está creciendo a buen ritmo y se está convirtiendo en un contribuyente más significativo para nuestro negocio», dijo Netflix en una carta a los inversores. «Pero construir un negocio desde cero lleva tiempo y, sumado al gran tamaño de nuestros ingresos por suscripción, no esperamos que la publicidad sea un impulsor principal del crecimiento de nuestros ingresos en 2024 o 2025».
En un video posterior a las ganancias, el director financiero de Netflix, Spencer Neumann, dijo que el negocio publicitario de la compañía está «creciendo bien», pero que se está construyendo a partir de una base pequeña. «Es un factor importante», dijo Neumann. «Y cuando lleguemos a 2026 y más allá, puede ser incluso más importante y, con suerte, llegar al punto en que sea un factor principal». La compañía dijo que espera un crecimiento de los ingresos en el tercer trimestre del 14% en comparación con el año pasado. Tres años después de su iniciativa de videojuegos, Netflix dijo que planeaba lanzar un juego multijugador basado en «El juego del calamar» a finales de este año, cuando estrene la segunda temporada de la serie distópica coreana. También planea juegos relacionados con «Emily en París» y «Selling Sunset».
Reporte de Dawn Chmielewski y Lisa Richwine en Los Ángeles. Reporte adicional de Juby Babu en Ciudad de México. Editado por Sayantani Ghosh y Matthew Lewis.
Fuente: reuters
