Netflix ganó 5,1 millones de suscriptores de streaming en el tercer trimestre, superando las estimaciones de Wall Street en más de 1 millón, y dijo que esperaba un mayor crecimiento de clientes alrededor de las vacaciones cuando regrese el drama coreano «Squid Game».
Las acciones de Netflix subieron un 4,8% en las operaciones posteriores al cierre del mercado el jueves, tras el informe de resultados. Las acciones han ganado alrededor de un 47% en lo que va de año. A medida que se desacelera el ritmo de incorporación de suscriptores, Netflix ha estado tratando de desviar la atención de los inversores de las suscripciones a métricas como el crecimiento de los ingresos y los márgenes de ganancia. Dejará de informar los datos de suscriptores a partir del próximo año y está promocionando el crecimiento de sus planes financiados con publicidad.
El gigante del streaming dijo el jueves que su servicio con publicidad representó más del 50% de las suscripciones en el tercer trimestre en los países donde estaba disponible. Wall Street esperaba que Netflix atrajera 4 millones de suscriptores entre julio y septiembre, según las estimaciones de los analistas compiladas por LSEG. La nueva programación durante el período incluyó la serie de misterio «The Perfect Couple» y la comedia romántica «Nobody Wants This».
Netflix ganó 5,40 dólares por acción en el trimestre, por encima de la previsión de consenso de 5,12 dólares. El margen operativo alcanzó el 30% en el trimestre, en comparación con el 22% del año anterior. Los ingresos aumentaron a 9.825 millones de dólares, justo por encima del pronóstico de consenso de 9.769 millones de dólares. «A primera vista, Netflix va por buen camino», afirmó el analista de Forrester Mike Proulx. «En términos financieros, los ingresos y los márgenes operativos siguen aumentando y los gastos están disminuyendo».
Pero aunque las incorporaciones de clientes superaron las previsiones, estuvieron por debajo de los 8,76 millones que Netflix captó en el mismo trimestre del año anterior. «Lo que preocupa es la marcada caída de los nuevos suscriptores netos. Si bien hay margen para un crecimiento de los suscriptores netos a nivel internacional, en Estados Unidos se está agotando el suministro», afirmó Proulx.
Netflix pronosticó que la incorporación de nuevos clientes durante los últimos tres meses del año (tradicionalmente un período fuerte en torno a las fiestas de fin de año) superaría al trimestre de septiembre, aunque no proporcionó una cifra. La segunda temporada del drama coreano «El juego del calamar» está prevista para finales de diciembre. «Nos sentimos muy bien con el negocio», dijo el codirector ejecutivo Ted Sarandos en un video posterior a la presentación de resultados. «Teníamos un plan para volver a acelerar el negocio y lo cumplimos».
‘Arrastrarse, caminar, correr’
La compañía dijo que el volumen de su programación había aumentado tras las interrupciones provocadas por las huelgas en Hollywood del año pasado. El engagement, el tiempo dedicado a ver Netflix, fue de una media de dos horas diarias por miembro.
Si bien Netflix ha informado de un aumento de suscriptores en su nivel con publicidad, no espera que la publicidad se convierta en un motor de crecimiento principal hasta 2026.
«Nos recuerdan constantemente a gatear, caminar, correr y creo que sí, definitivamente todavía estamos en el comienzo», dijo Magalie Grossheim, analista de investigación de acciones de M Science. «En nuestros datos, seguimos viendo que la tasa de selección del plan con publicidad se está acelerando en muchos de los mercados maduros». Parte del plan se centra en eventos en vivo, incluidos deportes, un gran atractivo para los anunciantes. En noviembre, Netflix transmitirá una pelea entre la estrella de YouTube Jake Paul y Mike Tyson, seguida de dos partidos de la Liga Nacional de Fútbol Americano el día de Navidad.
La compañía también tiene previsto aumentar los precios en España e Italia el viernes. A principios de este mes, aumentó los precios en algunos mercados europeos y en Japón. Sarandos ha rechazado la idea de añadir Netflix a un paquete con descuento con otros servicios de streaming como Walt Disney y Warner Bros Discovery.
«Estamos centrados en añadir cada vez más valor a este paquete», dijo Sarandos el jueves, calificándolo de «modelo cómodo» para las empresas de medios tradicionales.
Reporte de Lisa Richwine y Dawn Chmielewski en Los Ángeles. Reporte adicional de Harshita Mary Varghese en Bengaluru. Editado por Sayantani Ghosh y Matthew Lewis.
Fuente: reuter
