Alphabet Google dio un paso importante este año para poner fin a una investigación antimonopolio de la UE con una oferta para vender su mercado publicitario AdX, pero los editores europeos rechazaron la propuesta por considerarla insuficiente, dijeron el miércoles dos personas con conocimiento directo del asunto.
El lucrativo negocio de tecnología publicitaria de Google atrajo el escrutinio regulatorio de la UE el año pasado luego de una queja del Consejo Europeo de Editores. Posteriormente, la Comisión Europea acusó a Google de favorecer sus propios servicios de publicidad, abriendo su cuarto caso contra el motor de búsqueda más popular del mundo. Google nunca antes había ofrecido vender un activo en un caso antimonopolio, según tres abogados involucrados en casos antimonopolio que no tenían permiso para hablar públicamente.
La empresa está siendo juzgada en Estados Unidos, luchando contra las reclamaciones de las autoridades antimonopolio que buscan obligar a Google a vender su producto Ad Manager, que contiene AdX y el servidor de anuncios para editores de Google, conocido como DFP.
Los editores rechazaron la propuesta de Google porque quieren que la empresa se deshaga de más inversiones que AdX para abordar los conflictos de intereses debido a su presencia en casi todos los niveles de la cadena de suministro de tecnología publicitaria, dijeron las personas. Dijeron que el organismo de control antimonopolio de la UE estaba al tanto de la oferta.
«Como hemos dicho antes, la demanda de la Comisión Europea sobre nuestros productos de publicidad gráfica de terceros se basa en interpretaciones erróneas del sector de la tecnología publicitaria, que es muy competitivo y evoluciona rápidamente. Seguimos comprometidos con este negocio», afirmó un portavoz de Google. La Comisión no quiso hacer comentarios al respecto y el Consejo Europeo de Editores no respondió a las solicitudes de comentarios. AdX, o Ad Exchange, es un mercado donde los editores pueden poner su espacio publicitario no vendido a disposición de los anunciantes para su compra en tiempo real.
El año pasado, la jefa antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager, sugirió que Google se deshiciera de sus herramientas de venta DFP y AdX para poner fin a los conflictos de intereses. Aún así, es poco probable que la Comisión obligue a Google a desprenderse de activos por ahora, sino que podría ordenarle que detenga sus supuestas prácticas anticompetitivas en los próximos meses debido a la complejidad del caso, dijeron otras fuentes a Reuters. Dijeron que una orden de desinversión podría llegar más tarde si Google no cumple con la primera decisión de la UE que probablemente se emitirá en los próximos meses.
Los ingresos publicitarios de Google en 2023, incluidos los de los servicios de búsqueda, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, ascendieron a 237.850 millones de dólares, es decir, el 77 % de los ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital dominante en el mundo.
Reporte de Foo Yun Chee en Bruselas y Jody Godoy en Nueva York; editado por Kirsten Donovan y Rod Nickel
Fuente: reuters
