Gannett, la cadena de periódicos más grande de EE. UU. y editor de USA Today, demandó el martes a Google por tratar de acaparar el mercado de la publicidad en línea al monopolizar la tecnología publicitaria.
En una demanda presentada en la corte federal de Manhattan, Gannett, que tiene más de 200 diarios , dijo que el control de Google sobre las herramientas para comprar y vender anuncios en línea obliga a los editores a vender más espacio publicitario barato a la unidad Alphabet Inc.
Gannett dijo que esto deja a Google con «ganancias de monopolio exorbitantes» y «ingresos drásticamente menores» para los editores y sus rivales en tecnología publicitaria.
«La publicidad digital es el elemento vital de la economía en línea», dijo el presidente ejecutivo de Gannett, Mike Reed, en una opinión publicada en USA Today. «Sin una competencia libre y justa por el espacio publicitario digital, los editores no pueden invertir en sus salas de redacción».
Dan Taylor, vicepresidente de Google Ads, dijo en un comunicado: «Estas afirmaciones simplemente son incorrectas». Agregó que los editores tienen muchas opciones para la tecnología publicitaria y «mantienen la gran mayoría de los ingresos» cuando usan Google.
Gannett dijo que quiere daños reales, punitivos y triples «muy sustanciales».
La demanda se suma a la presión legal sobre Alphabet, con sede en Mountain View, California, que ya está en la mira de los reguladores en dos continentes.
El 14 de junio, la Unión Europea presentó una demanda similar y dijo que Google podría tener que vender parte de su tecnología publicitaria.
Cinco meses antes, el Departamento de Justicia de EE. UU. presentó su propio caso contra Google, ahora se unen 17 estados de EE. UU. Otro grupo de estados encabezado por Texas también está demandando.
En 2022, Google generó $224,500 millones en ingresos publicitarios , lo que representa casi el 80 % de los ingresos totales de Alphabet y un importante impulsor de las ganancias totales de $60,000 millones de Alphabet.
La publicidad le permite a Google ofrecer muchos servicios de forma gratuita, incluido el correo electrónico, Android y gran parte de su plataforma de videos de YouTube.
Los ingresos publicitarios del primer trimestre de Google fueron de 54.500 millones de dólares, con pocos cambios respecto al año anterior.
Al igual que muchos editores de periódicos, Gannett, con sede en McLean, Virginia, ha tenido problemas con la caída de los ingresos publicitarios, ya que aproximadamente el 86% de los estadounidenses ahora obtienen noticias en línea.
Gannett dijo que la publicidad digital es un negocio de $ 200 mil millones, casi ocho veces más que en 2009, pero los ingresos por publicidad en periódicos cayeron casi un 70% durante ese tiempo.
La compañía dijo que la circulación impresa en sus periódicos cayó casi un 20 % en 2020 y 2021, y que ha cerrado más de 170 publicaciones desde 2019, cuando se fusionó con GateHouse Media.
Las acciones de Gannett cerraron el martes con una baja de 1 centavo a 1,86 dólares. Han caído un 70% desde que se cerró la fusión en noviembre de 2019.
El caso es Gannett Co v Google LLC et al, Tribunal de Distrito de EE. UU., Distrito Sur de Nueva York, No. 23-05177.
