La decisión de Gran Bretaña de bloquear la adquisición de Giphy por parte del propietario de Facebook, Meta Platform Inc (FB.O), señaló una nueva determinación de escudriñar los acuerdos digitales.
El jueves, Meta apeló el fallo de la Autoridad de Competencia y Mercados, que dijo que el acuerdo de 2020 debe deshacerse y Giphy se vende como una empresa en funcionamiento.
Bajo el liderazgo del director ejecutivo Andrea Coscelli, la CMA ha intensificado su escrutinio de la «gran tecnología», y en particular de Facebook y Google, que dominan la publicidad digital. Lee mas
El abogado de la competencia Peter Broadhurst, socio de Crowell & Moring, dijo que Coscelli pensaba que había habido una falta de aplicación histórica en los mercados digitales.
«Mi opinión es que están felices de empujar esos límites hasta que sean abofeteados por la corte», dijo. «Esa es su forma de averiguar dónde están los límites».
Facebook señala que Giphy no tiene presencia, empleados, oficinas o ingresos en Gran Bretaña, y no había lanzado su incipiente negocio publicitario en el país.
La CMA, que enfatiza que su proceso es independiente, dijo que el acuerdo estaba firmemente en su competencia. Señaló que los usuarios del Reino Unido buscan mil millones de GIF al mes en Giphy, y que el 73% del tiempo que pasan en las redes sociales está en Facebook, Instagram y WhatsApp de Meta.
En particular, la CMA estaba preocupada por el potencial que Giphy tenía para ingresar al sector de la publicidad gráfica, a pesar de que no lo había hecho en Gran Bretaña. La CMA dijo que quería preservar a cualquier competidor o competidor potencial dado el dominio de las redes sociales de Meta.
El analista financiero de AJ Bell, Danni Hewson, dijo que la CMA actuó porque sintió que Facebook y Giphy tenían potencial para convertirse algún día en competidores directos. «Los jefes de tecnología (buscarán) averiguar exactamente qué tan fuertes son los músculos de estos reguladores y si la decisión sentará un precedente que otros reguladores intentarán seguir», dijo Hewson.
Broadhurst dijo que la CMA había ido más lejos que nunca al perseguir este argumento.
«Esto generará mucha incertidumbre para las empresas que intentan cerrar acuerdos en los que las partes en realidad no compiten, pero tal vez podrían hacerlo en el futuro, particularmente cuando una de ellas puede ser grande en su propio mercado», dijo.
