El plan de Google para bloquear una popular herramienta de rastreo web llamada «cookies» es motivo de preocupación para los investigadores del Departamento de Justicia de EE. UU. Que han estado preguntando a los ejecutivos de la industria publicitaria si la medida del gigante de las búsquedas afectará a sus rivales más pequeños, personas familiarizadas con dijo la situación.
Google de Alphabet Inc anunció hace un año que prohibiría algunas cookies en su navegador Chrome para aumentar la privacidad del usuario. Durante los últimos dos meses, Google dio a conocer más detalles, lo que llevó a los rivales de anuncios en línea a quejarse de la pérdida de la herramienta de recopilación de datos.
Las preguntas de los investigadores del Departamento de Justicia han abordado cómo las políticas de Chrome, incluidas las relacionadas con las cookies, afectan la industria de la publicidad y las noticias, dijeron cuatro personas.
Los investigadores se preguntan si Google está utilizando Chrome, que tiene una participación de mercado global del 60%, para reducir la competencia al evitar que las empresas publicitarias rivales rastreen a los usuarios a través de cookies mientras dejan lagunas para que recopile datos con cookies, herramientas de análisis y otras fuentes, agregaron las fuentes. .
Las últimas conversaciones, que no se han informado anteriormente, son una señal de que los funcionarios están rastreando los proyectos de Google en el mercado publicitario global en línea, donde él y el No. 2 Facebook Inc controlan alrededor del 54% de los ingresos.
La consulta de anuncios no puede dar lugar a acciones legales.
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Ejecutivos de más de una docena de empresas de una variedad de sectores han hablado con investigadores del Departamento de Justicia, dijo una de las fuentes.
El gobierno ha estado investigando el negocio de búsqueda y publicidad de Google desde mediados de 2019, y en octubre pasado demandó a Google por supuestamente usar tácticas anticompetitivas para mantener el dominio de su motor de búsqueda. Ha continuado investigando las prácticas publicitarias de Google.
Los investigadores también han preguntado a sus rivales si encontraron un comportamiento similar o peor que las acusaciones centradas en la publicidad que los fiscales generales de Texas y otros estados formularon contra Google en una demanda en diciembre pasado, dijeron las personas.
El Departamento de Justicia se negó a comentar sobre esta historia.
Google defendió sus movimientos en el negocio de los anuncios, diciendo que estaba ayudando a las empresas a crecer y protegiendo la privacidad de los usuarios de las prácticas de explotación.
Una portavoz señaló una alternativa a las cookies que lidera Google llamada Privacy Sandbox que podría permitir a las empresas apuntar a grupos de consumidores sin identificar a las personas, entre otras propuestas. «No reemplazaremos las cookies de terceros con métodos alternativos para rastrear personas individuales en la web», dijo.
Si el Departamento de Justicia presenta una demanda por conducta relacionada con los anuncios, podría presentar una nueva demanda o unirse al caso de Texas, dijo una de las fuentes. Pero los expertos en litigios antimonopolio dijeron que el departamento también tenía tiempo para enmendar su queja existente para incluir las preocupaciones sobre tecnología publicitaria.
Texas enmendó el martes su queja para, entre otras cosas, alegar que los próximos cambios en Chrome «son anticompetitivos porque levantan barreras de entrada y excluyen la competencia» en la publicidad web.
‘PREOCUPACIONES SOBRE LA PRIVACIDAD’
Google ha estado limitando la recopilación y el uso de datos en varios de sus servicios. Los cambios de Chrome afectarían a las empresas de tecnología publicitaria que utilizan cookies para recopilar el historial de visualización de las personas y dirigirles anuncios más relevantes.
«No creemos que el seguimiento de personas en la web resista la prueba del tiempo a medida que las preocupaciones por la privacidad continúan acelerándose», dijo Jerry Dischler, vicepresidente de Google que supervisa los servicios publicitarios, en una conferencia de la industria la semana pasada.
Pero los rivales más pequeños descartan la justificación de la privacidad utilizada por las grandes empresas como Google y Apple Inc para restringir el seguimiento, ya que continuarían recopilando datos valiosos y potencialmente capturarán aún más ingresos publicitarios.
“Existe un armamento de la privacidad para justificar las decisiones comerciales que consolidan el poder de su negocio y ponen en desventaja al mercado en general”, dijo Chad Engelgau, director ejecutivo de Acxiom, la unidad de datos publicitarios de Interpublic Group of Companies Inc.
La autoridad de competencia de Francia permitió el miércoles temporalmente a Apple avanzar con nuevos límites de seguimiento, diciendo que las protecciones de privacidad prevalecían sobre las preocupaciones de competencia.
Se espera que la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido decida pronto si bloquea los próximos cambios de Chrome.
Fuente: reuters
