Se espera que el gasto en línea aumente a 23.800 millones de dólares en los minoristas estadounidenses durante el evento Amazon Prime Day de 96 horas esta semana, según un pronóstico de Adobe Analytics publicado el lunes, ya que los compradores buscan fuertes descuentos en artículos para la vuelta al cole, desde ropa hasta productos electrónicos.
Se proyecta que las ventas del 8 al 11 de julio aumenten un 28,4 % en comparación con el mismo período del año pasado, según el informe. Los minoristas registraron ventas en línea por valor de 14.200 millones de dólares durante el evento de compras de Amazon de dos días del pasado mes de julio. «Esto equivale a dos Black Fridays», señaló Adobe, y agregó que los consumidores conscientes de su presupuesto están ajustando sus hábitos de compra mediante el uso de inteligencia artificial generativa para encontrar ofertas y comenzar temprano con las compras de regreso a clases.
Las incertidumbres comerciales globales, alimentadas por la impredecible implementación de aranceles por parte del Presidente Trump, han desestabilizado la confianza de los consumidores y han puesto a las empresas nerviosas antes de la fecha límite del 9 de julio para que los países negocien acuerdos comerciales con Estados Unidos. El gigante del comercio electrónico Amazon.com ha ampliado su ventana de ventas a 96 horas, frente a las 48 anteriores, mientras que competidores como Walmart y Target Lanzar sus propias promociones.
Se espera que los compradores aprovechen los grandes descuentos para optar por artículos de mayor valor, como productos electrónicos, artículos deportivos y electrodomésticos, y opten por alternativas más asequibles en categorías como hogar y jardín o comestibles.
Se pronostica que la ropa tendrá los mayores descuentos, un 24%, frente al 20% del año pasado, mientras que se espera que los descuentos en productos electrónicos disminuyan ligeramente al 22%, según Adobe Analytics. También se espera que aumenten las ventas de mochilas, loncheras y artículos básicos para la universidad, incluidos auriculares y computadoras.
La empresa de datos espera que el uso de Comprar ahora y pagar después (BNPL) aumente levemente durante el evento Prime Day, representando el 8% del gasto en línea total en comparación con la participación del 7,6% del año pasado. El pronóstico de Adobe se basa en un análisis de 1 billón de visitas a sitios de comercio electrónico minorista de EE. UU., que abarcan 100 millones de SKU y 18 categorías de productos.
Información de Neil J Kanatt y Savyata Mishra en Bengaluru; editado por Tasim Zahid
Fuente: reuters
