Twitter Inc informó el martes que sus ingresos trimestrales crecieron un 37% y evitaron la peor parte de los cambios de privacidad de Apple Inc en la publicidad que obstaculizaron a sus rivales, lo que hizo que sus acciones subieran un 3%.
El sitio de redes sociales ha estado trabajando para agregar nuevas funciones, como salas de chat de audio para atraer usuarios, y también implementó mejoras en sus capacidades publicitarias para alcanzar su objetivo de duplicar los ingresos anuales para 2023.
La compañía dijo que vio un impacto «modesto» en los ingresos por publicidad debido a los cambios de privacidad que implementó Apple, que impiden que los anunciantes rastreen a los usuarios en sus dispositivos sin su consentimiento.
Los inversores esperaban que Twitter estaría relativamente protegido de los cambios, porque la mayoría de sus anunciantes no confían en anuncios muy específicos.
A medida que la empresa con sede en San Francisco trabaja para expandir su negocio de publicidad dirigida, está introduciendo más funciones, como temas, que los usuarios pueden seguir en Twitter. Esas funciones brindan datos sobre los intereses de las personas que eventualmente se pueden usar para ayudar a entregar anuncios relevantes, dijo el director financiero de Twitter, Ned Segal, durante una conferencia telefónica con analistas.
«Mucho de esto es una oportunidad que tenemos frente a nosotros», dijo.
Los pares tecnológicos de Twitter Snap y Facebook dijeron que los cambios de Apple dañaron su capacidad para orientar y medir los anuncios digitales, citando las actualizaciones como la razón por la que las empresas no alcanzaron las expectativas de ingresos.
Twitter dijo que los usuarios activos diarios monetizables, su término para los usuarios que reciben anuncios, fue de 211 millones durante el tercer trimestre, faltando las estimaciones de los analistas de 212,6 millones, según los datos de IBES de Refinitiv.
Si bien Twitter aumentó su número de usuarios fuera de los Estados Unidos en 5 millones con respecto al trimestre anterior, su base estadounidense se mantuvo estable.
Los ingresos totales, que también incluyen el dinero que Twitter gana por las licencias de datos, fueron de $ 1.28 mil millones, también en línea con los objetivos de Wall Street.
Twitter dijo que sus costos de este año por contratar e invertir en un nuevo centro de datos fluirán hasta el próximo año, lo que resultará en un aumento del 20% en los costos totales para 2022.
La compañía pronosticó ingresos del cuarto trimestre entre $ 1.5 mil millones y $ 1.6 mil millones.
Twitter anunció previamente que vendería su unidad de tecnología publicitaria MoPub, y se espera que el acuerdo se cierre en el primer trimestre de 2022.
La compañía dijo que no espera poder recuperar la pérdida de ingresos el próximo año por la venta de MoPub, estimada entre $ 200 millones y $ 250 millones, aunque agregó que la venta no afecta el objetivo de Twitter de duplicar los ingresos anuales para 2023.
