El propietario de Google, Alphabet Inc, informó el martes ventas de anuncios en el tercer trimestre más altas de lo esperado, una señal de que la empresa está superando nuevos límites en el seguimiento de los usuarios móviles y de que las compras en línea son tan populares como siempre. en la temporada navideña.
A través de su motor de búsqueda, el servicio de videos de YouTube y las asociaciones en la Web, Google vende más anuncios en Internet que cualquier otra empresa. La demanda de sus servicios aumentó el año pasado cuando la pandemia obligó a las personas a pasar más tiempo en línea y sus nuevos hábitos han persistido.
«El cambio de los consumidores a lo digital es real y continuará incluso cuando empecemos a ver que la gente regresa a las tiendas», dijo Philipp Schindler, director comercial de Google. «La conclusión subyacente es que la gente quiere más opciones, quiere más información, más flexibilidad, y no vemos que esto se revierta».
Las acciones cayeron un 0,93% a 2.760,19 dólares tras la publicación fuera de horario de los resultados financieros.
Las ganancias trimestrales fueron de $ 18,936 mil millones o $ 27,99 por acción, superando las expectativas de $ 24,08 por acción y marcando un tercer trimestre consecutivo de ganancias récord. Las ganancias de Alphabet están sujetas a amplias fluctuaciones porque las reglas contables requieren que la empresa mida las ganancias no realizadas de sus inversiones en nuevas empresas como ingresos.
Los inversores se habían preparado para algunos desafíos de ventas de Google.
La ansiedad de los consumidores sobre cómo Google y otras empresas usan su comportamiento de navegación para perfilarlos y luego elegir qué anuncios mostrar se ha generalizado. En el último desafío, Apple Inc, cuyos iPhones representan la mitad de los teléfonos inteligentes en los Estados Unidos, les dio a sus usuarios más control para dejar de rastrear en los últimos meses. El cambio llevó a los anunciantes a recalibrar sus gastos de maneras que los rivales de Google Snap Inc y Facebook Inc dijeron que perjudicaron sus ventas del tercer trimestre.
ESCRUTINIO REGLAMENTARIO
La directora financiera de Alphabet, Ruth Porat, informó un «impacto modesto» en las ventas de anuncios de YouTube de los esfuerzos de Apple. Pero los analistas dijeron que Google en general se vio menos afectado que sus pares porque su motor de búsqueda recopila datos sobre los intereses de los usuarios que son valiosos para los anunciantes y no tienen parangón en la industria.
«Son casi completamente inmunes a los cambios de Apple», dijo Collin Colburn, analista de la consultora tecnológica Forrester.
Otras empresas también enfrentaron desaceleraciones debido a que los anunciantes recortaron el gasto mientras luchaban por aumentar el personal y mantener los estantes abastecidos en medio de problemas de contratación y cadena de suministro provocados por la pandemia. Schindler dijo que los desafíos de la cadena de suministro afectaron solo las ventas de anuncios automotrices de Google.
Google Cloud, que está detrás de Amazon.com Inc y Microsoft Corp en participación de mercado de servicios en la nube, aumentó sus ingresos en un 45% a $ 4.99 mil millones, ligeramente por debajo de las estimaciones de $ 5.2 mil millones.
Los costos totales de Alphabet aumentaron un 26% a $ 44.1 mil millones en el tercer trimestre y el tamaño de la fuerza laboral de la compañía superó los 150.000 empleados.
Las acciones de Alphabet han superado a las de muchos grandes pares desde finales del año pasado, subiendo alrededor del 57%. Microsoft ha subido un 39%, Facebook un 20% y Amazon un 2% durante el mismo período.
Pero las acciones de Alphabet se negocian con un ligero descuento frente a Facebook, el segundo vendedor de anuncios en línea de Internet. Facebook cotiza a 6,8 veces los ingresos esperados durante los próximos 12 meses en comparación con 6,4 veces para Alphabet.
Facebook se ha visto inundado de acusaciones en las últimas semanas de un ex empleado que filtró miles de archivos confidenciales de la empresa a los medios de comunicación y presentó quejas ante el regulador de valores de EE. UU. Por supuestas tergiversaciones de la empresa sobre los riesgos de alojar contenido inapropiado.
Google se ha visto envuelto en algunas de las consecuencias. Un funcionario de políticas de YouTube testificó ante el Congreso de los EE. UU. El martes junto con otras empresas sobre los daños de las redes sociales a los usuarios jóvenes.
Los inversores también esperan nuevos cambios en los negocios de Google como resultado del escrutinio regulatorio. Las autoridades estadounidenses y otras han alegado que algunas de las prácticas de la empresa en materia de publicidad y búsqueda son anticompetitivas, aunque la empresa argumenta que son para beneficiar a los usuarios. En una concesión a los críticos la semana pasada, Google dijo que recortaría algunas de las tarifas que cobra de las aplicaciones en su tienda de aplicaciones Play a partir del próximo año.
Pero la medida podría terminar generando nuevos ingresos para Google si lleva a empresas como el transmisor de música Spotify Technology SA a comenzar a vender suscripciones a través de sus aplicaciones y darle a Google del 10% al 15% de la suma.
Porat de Alphabet dijo el martes que los ajustes anteriores a las tarifas de Play reducirían las ventas.
