Twitter Inc. se enfrentó a una audiencia escéptica cuando mostró sus oportunidades publicitarias el miércoles en un evento en la ciudad de Nueva York, dijeron a Reuters tres ejecutivos de agencias de publicidad, ya que los planes de la compañía de redes sociales bajo el mando del multimillonario Elon Musk Permanece sin aclarar.
El presidente ejecutivo de Tesla, que está comprando Twitter por 44.000 millones de dólares, tuiteó que la plataforma no debería tener anuncios para poder tener más control sobre sus políticas de moderación de contenido.
Twitter les dijo a sus empleados en reuniones internas de personal y en presentaciones públicas que su negocio de publicidad y otras operaciones continuarían normalmente hasta que se cierre el trato, pero la compañía no podía especular sobre los cambios que Musk podría hacer.
«Es como el fantasma de la Navidad futura que se cierne sobre todo esto», dijo Mark DiMassimo, fundador de la agencia de publicidad DiMassimo Goldstein, refiriéndose a la presentación de Twitter a los anunciantes el miércoles. «Lo que sea que (Twitter) diga, todo lo que todos realmente quieren saber es cómo será esto en el futuro».
La compañía de redes sociales obtuvo $5 mil millones en ingresos en 2021, la mayoría de la venta de publicidad digital en su sitio web y aplicación.
La mayoría de los anunciantes no han retirado dólares publicitarios de Twitter, pero están observando de cerca cómo Musk podría cambiar la plataforma y su negocio, dijeron los ejecutivos publicitarios.
«Me gustaría que (Twitter) se dirigiera y hablara con él, porque hay mucha curiosidad», dijo Alex Stone, vicepresidente senior de asociaciones de agencias y video avanzado en Horizon Media.
Las agencias de publicidad y las marcas se mezclaron en un espacio cavernoso para eventos en la ciudad de Nueva York antes de que comenzara la presentación de Twitter. Un comprador de anuncios dijo que los asistentes estaban especulando si Twitter bromearía sobre el acuerdo privado con Musk o abordaría el asunto de manera más directa.
El comprador no tuvo que esperar mucho para obtener una respuesta.
«Ha sido un mes tranquilo aquí en Twitter», bromeó JP Maheu, vicepresidente de soluciones globales para clientes de Twitter al comienzo de la presentación.
La compañía anunció una serie de asociaciones de contenido vinculadas a la presentación.
Twitter dijo que estaba ampliando sus asociaciones con las empresas de medios Conde Nast y Essence, que crearán programación de video y audio en Twitter. ¡MI! News lanzará un nuevo programa transmitido en vivo en Twitter para hablar sobre programas de televisión como «The Real Housewives» y «Stranger Things».
Los anunciantes podrán comprar espacios publicitarios que se ejecutan junto a los videos de las empresas de medios. La plataforma de redes sociales dijo que sería el primer socio social en probar una integración con iSpot, la firma que NBCUniversal usa para medir la visualización de videos.
Twitter también anunció que Fox Sports presentará programas en vivo previos al juego en la plataforma para cada partido del torneo de la Copa Mundial masculina de la FIFA este año en Qatar y el evento de la Copa Mundial femenina en 2023.
Sarah Personette, directora de atención al cliente de Twitter, cerró la presentación expresando su agradecimiento a los anunciantes de la empresa.
“Su asociación nos hace mejores cada día. Estamos excepcionalmente agradecidos por su apoyo con nosotros”, dijo.
Al menos un especialista en marketing dejó la presentación con ganas de más.
Jasmine Wang, directora de medios de Altice USA, dijo que su empresa retiró su gasto publicitario de Twitter debido a las preocupaciones sobre el impacto potencial de Musk en la plataforma.
Wang dijo que esperaba que la presentación de Twitter fuera más larga y sustancial y esperaba que abordara los posibles cambios que podrían surgir con Musk.
