- Instagram y TikTok anunciaron cambios esta semana que mejoran sus servicios de video.
- Las líneas se difuminan cada vez más entre las empresas históricas de redes sociales y los medios heredados.
- La adquisición de MGM por 8.500 millones de dólares por parte de Amazon será un caso de prueba de cómo los reguladores antimonopolio ven a las grandes empresas de tecnología que invaden el territorio de los medios heredados.
Instagram quiere parecerse más a TikTok . TikTok está ampliando la duración de sus videos para que se parezcan más a YouTube. Roku parece estar siguiendo el libro de jugadas de Netflix e invirtiendo en video original.
Las guerras del streaming generalmente se discuten como una competencia entre las grandes compañías de medios globales heredadas ( Disney , NBCUniversal de Comcas t , WarnerMedia de AT&T , ViacomCBS , Discovery ) y los jugadores tradicionales Netflix y Amazon . Hay una buena razón para esto : los productos son similares, por lo general consisten en películas, series de televisión y, a veces, noticias y deportes en vivo.
Pero a medida que la televisión se transmite predominantemente a través de Internet, las líneas competitivas entre las empresas de medios tradicionales y los servicios de video en línea como TikTok, YouTube de Google , Instagram de Facebook y Twitch de Amazon se están difuminando. La diferenciación que existe hoy en día (contenido generado por el usuario frente a contenido con guión, gratuito frente a suscripción, formato corto frente a formato largo, juegos frente a deportes profesionales) está destinada a disiparse con el tiempo a medida que cada empresa intenta dominar la atención del consumidor.
“Aunque todavía es común que los consumidores y los ejecutivos de la industria consideren los servicios de transmisión por cable y de video como ‘TV’ y las plataformas como TikTok, Facebook e Instagram como ‘redes sociales’, son lo mismo”, dijo Kirby. Grines, fundador y CEO de 43Twenty, una firma de marketing digital y asesoría estratégica enfocada en la industria del video en tiempo real. “Estas etiquetas binarias se están volviendo cada vez más anticuadas todos los días”.
Netflix se dio cuenta de esto el año pasado cuando incluyó a TikTok como competidor por primera vez . En opinión de Netflix, cualquier cosa que interrumpa el uso de Netflix, incluso el sueño, es competencia.
Pero hay una razón por la que Netflix llamó específicamente a TikTok. Es posible que TikTok haya comenzado como un servicio de videos de música y baile generado por el usuario, pero miles de creadores ganan salarios escribiendo videos para el servicio. Estos influencers ya se están convirtiendo en celebridades de la lista A para adolescentes, y el cruce entre TikTok y Netflix ya ha comenzado. Es una de las razones por las que sugerí que Netflix debería considerar seriamente comprar una participación en TikTok cuando se vio obligado temporalmente a encontrar compradores potenciales el año pasado.
Esta no es la primera incursión en video para Instagram de Facebook , que lanzó IGTV en 2018 y Reels de la competencia de TikTok, una función de video de formato corto que permite a los usuarios de Instagram crear contenido con audio superpuesto y efecto de realidad aumentada, en agosto de 2020. El movimiento de Instagram para mostrar videos de pantalla completa en los feeds de los usuarios sugiere que quiere capturar más dólares de publicidad en video mientras desarrolla más oportunidades para sus creadores y brinda a los usuarios nuevas opciones de entretenimiento.
“Ya no somos una aplicación para compartir fotos o una aplicación cuadrada para compartir fotos”, dijo el director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, en un video del 30 de junio. “Hay una competencia realmente seria en este momento. TikTok es enorme, YouTube es aún más grande y también hay muchos otros advenedizos. La gente busca en Instagram para entretenerse. Hay una dura competencia, hay más por hacer y tenemos que aceptarlo ”.
Implicaciones antimonopolio
Facebook , Google y otras grandes empresas de tecnología están atrayendo un intenso escrutinio antimonopolio mientras el Congreso y los reguladores debaten las ramificaciones adecuadas para un sector que tiene un poder creciente sobre la economía global. Solo cinco empresas estadounidenses han valido alguna vez más de $ 1 billón y todas son grandes empresas de tecnología: Apple , Amazon, Microsoft , Alphabet (Google) y, más recientemente , Facebook.
A medida que las empresas de medios heredados cambian sus negocios hacia la transmisión, los competidores que no tienen suficiente contenido o escala global ya están comenzando a consolidarse. La decisión de AT&T de fusionar WarnerMedia con Discovery y el acuerdo de $ 8.5 mil millones de Amazon para MGM fueron los dos ejemplos más recientes, pero las decisiones de Time Warner y Fox de vender AT&T y Disney pueden ser reforzadas para la eventual caída de la televisión lineal.
A medida que TikTok, Instragram y YouTube se vuelven competidores más cercanos a los medios heredados, se vuelve más fácil para las empresas de medios relativamente más pequeñas como ViacomCBS, NBCUniversal o incluso Warner Bros-Discovery combinada afirmar que deberían poder fusionarse entre sí o ser adquiridas por una empresa más grande. competidor. No está claro si armar, digamos, dos grandes estudios cinematográficos seguirá siendo importante para los reguladores si las películas representan una fracción del tiempo de visualización del entretenimiento.
El tratamiento de la Comisión Federal de Comercio de la adquisición de MGM por parte de Amazon será un banco de pruebas de cómo ve el movimiento de la industria tecnológica hacia los medios heredados. Si la FTC bloquea el trato, es una señal de que el gobierno se ha alejado de una definición antimonopolio basada en la competencia y más hacia una definición de “no nos gustan las empresas grandes y poderosas”, dijo Doug Melamed, profesor de derecho de Stanford y ex asistente del fiscal general interino de la división antimonopolio del DOJ.
La nueva presidenta de la FTC, Lina Khan, tiene un historial de pensar de esta manera , señaló Melamed. Amazon ya ha pedido a Khan que se abstenga de las continuas investigaciones antimonopolio de la empresa, dadas sus críticas anteriores al poder de mercado de Amazon. La senadora demócrata Elizabeth Warren, demócrata de Massachusetts, escribió una carta a la FTC esta semana instándola a realizar una “revisión amplia y meticulosa” del acuerdo de MGM, argumentando que podría tener efectos anticompetitivos en la industria del streaming.
Pero desde una perspectiva estrictamente antimonopolio, una mayor competencia entre las grandes empresas debería ser una buena noticia para las empresas que buscan participar en acuerdos, dijo Melamed.
“Si tiene 10 competidores que lo restringen, competidores que podrían robar a sus clientes, como regulador está menos preocupado que si solo hubiera dos o tres”, dijo.
Paradójicamente, los reguladores pueden decidir que un enfoque más realista para luchar contra el dominio de las grandes tecnologías es apoyar su expansión a áreas no centrales, dijo Melamed. Es decir, los reguladores podrían garantizar que Facebook, Google, Amazon, Apple y Microsoft no dominen una industria promoviendo la competencia entre sí y contra otras grandes empresas, como TikTok, Disney o Comcast.
“Es algo de lo que los académicos están comenzando a hablar”, dijo Melamed. “Quizás la mejor manera de asegurarse de que Google no domine las búsquedas sea competir con otros grandes, ya sea Facebook, Apple o Microsoft. Si eso es cierto, el gobierno debería apoyar a estas empresas para ampliar su alcance ”.
También es probable que sea un tema en la conferencia anual de tecnología y medios de Allen & Co. de este año, que atrae a altos ejecutivos de casi todas las empresas más grandes del mundo. Esa conferencia acaba de comenzar este fin de semana.
Fuente: cnbc
