Snap superó las estimaciones de Wall Street para ganancias trimestrales el martes, beneficiándose de mejoras en la plataforma publicitaria de la matriz Snapchat, lo que hizo que sus acciones subieran un 6% en las operaciones extendidas.
Las empresas de redes sociales y los anunciantes están atravesando una incertidumbre en torno a una posible prohibición de la popular aplicación de videos cortos TikTok en Estados Unidos, lo que podría ayudar a Snap, dijeron analistas. «El entorno general de incertidumbre (en torno a TikTok) está beneficiando a nuestro negocio. Los anunciantes están muy centrados en la planificación de contingencias y en la diversificación de su gasto», dijo el director ejecutivo Evan Spiegel en una conferencia posterior a la presentación de resultados.
Snap podría aumentar el precio de su servicio de suscripción Snapchat+ para aumentar los ingresos promedio por usuario, añadió Spiegel. En el cuarto trimestre, los suscriptores de Snapchat+ se duplicaron hasta alcanzar los 14 millones. La empresa ha estado invirtiendo en inteligencia artificial y herramientas de aprendizaje automático para ayudar a crear anuncios más personalizados. Se ha centrado en anuncios de respuesta directa que están diseñados para generar acciones específicas, como descargas de aplicaciones o visitas a sitios web, en un momento en el que existe cierta debilidad en los anuncios de reconocimiento de marca.
Eso ha ayudado a Snap a llegar a las pequeñas y medianas empresas, convirtiéndolas en el mayor contribuyente al crecimiento de los ingresos publicitarios de la compañía en 2024. La empresa lanzará Sponsored Snaps (anuncios de video que aparecen en las bandejas de entrada de los usuarios) y Promoted Places, una función que destaca las ubicaciones de negocios en Snap Map, en mercados adicionales.
«El trabajo diligente de Snap en su plataforma publicitaria y en la diversificación de sus flujos de ingresos a través de suscripciones ha dado sus frutos», afirmó Jasmine Enberg, analista principal de eMarketer.
Snap informó ganancias ajustadas por acción de 16 centavos para el cuarto trimestre finalizado el 31 de diciembre, superando la estimación promedio de los analistas de 14 centavos, según datos compilados por LSEG. Los usuarios activos diarios de Snapchat aumentaron un 9% a 453 millones, superando las estimaciones de 450,8 millones. La compañía prevé unos ingresos para el primer trimestre de entre 1.330 y 1.360 millones de dólares, siendo el punto medio ligeramente superior a las estimaciones de 1.330 millones de dólares.
También espera un EBITDA ajustado de entre 40 y 75 millones de dólares en el trimestre, por debajo de las expectativas de 78,1 millones de dólares. Los ingresos del trimestre aumentaron un 14% a 1.560 millones de dólares, superando marginalmente la estimación promedio de 1.550 millones de dólares.
Reporte de Jaspreet Singh en Bengaluru; editado por Maju Samuel y Rashmi Aich
Fuente: reuters
