Snap Inc dijo el martes que está lanzando un estudio para ayudar a las marcas a crear publicidad y experiencias de realidad aumentada, parte de un movimiento para popularizar el uso de tecnología que puede superponer imágenes generadas por computadora en un la visión de la persona del mundo real.
El propietario de la aplicación de mensajería fotográfica Snapchat se hizo popular por primera vez entre los usuarios jóvenes por sus primeras formas de realidad aumentada (AR), como los filtros de fotos que podían superponer orejas de perro en la foto de una persona o agregar un perrito caliente bailando a un video.
Desde entonces, Snap ha apostado su futuro por el avance de la tecnología, el lanzamiento de anteojos habilitados para AR y la adquisición de nuevas empresas que desarrollan tecnología para permitir a los usuarios probarse virtualmente la ropa.
El nuevo estudio, Arcadia, ayudará a las marcas a crear experiencias de realidad aumentada no solo para Snapchat, sino también para cualquier otra aplicación de redes sociales o sitios web donde desee colocar contenido, dijo Jeff Miller, director global de estrategia creativa de Snap.
P&G Beauty, Verizon Communications Inc y la compañía de entretenimiento WWE son los primeros clientes registrados de Arcadia, lo que significa que el estudio se encargará del trabajo y la estrategia de AR de las marcas, dijo Snap.
Arcadia, que operará como una división de Snap, también trabajará con empresas en una capacidad basada en proyectos, o brindará asesoramiento a marcas y agencias de publicidad a través de talleres, dijo.
Snap anunciará un líder para Arcadia en las próximas semanas y se espera que la división tenga entre 25 y 50 empleados en los próximos meses, dijo Miller.
El lunes, Arcadia lanzó su primer proyecto de RA con la cadena de comida rápida Shake Shack en uno de sus restaurantes de Nueva York.
Los visitantes del restaurante pueden abrir la aplicación Snapchat y escanear un código que les permitirá probarse virtualmente ropa de la marca «Snap Shack» y comprar artículos en su teléfono, o ver una hamburguesa con queso bailando, un hot dog y papas fritas en el restaurante.
