El fabricante de equipos de fitness Peloton Interactive llevará su contenido de entrenamiento a la plataforma de vídeos cortos TikTok en una asociación exclusiva, dijeron las compañías el jueves.
La asociación se produce cuando Peloton, cuyas acciones ampliaron sus ganancias hasta aumentar un 9,5% en las operaciones previas a la comercialización, está dejando atrás el hardware y transformándose en una empresa centrada en software, apoyándose en su contenido exclusivo para impulsar el crecimiento de suscriptores.
La demanda de equipos de fitness domésticos conectados de la empresa se ha desplomado después de un aumento durante la pandemia. Eso, junto con las costosas retiradas de bicicletas, retrasó el retorno a un flujo de caja positivo para el año fiscal 2023.
La compañía con sede en Nueva York ha estado trabajando para cambiar su marca y hacer que sus servicios sean accesibles mediante la introducción de nuevos planes que permitirán a los suscriptores hacer ejercicio con o sin equipo.
Peloton tendrá un centro dedicado en TikTok, denominado #TikTokFitness Powered by Peloton, que alberga su contenido, lo que marca la primera vez que la empresa de fitness se asocia fuera de sus propios canales.
El contenido incluirá clases de Peloton en vivo, contenido de los instructores de Peloton y colaboraciones de celebridades, entre otros, seleccionados en el centro de Peloton, dijeron las compañías.
En noviembre, la compañía pronosticó ingresos inferiores a las estimaciones para el importante trimestre de vacaciones y registró una pérdida trimestral mayor de lo esperado.
Información de Kannaki Deka en Bengaluru; Edición de Shilpi Majumdar
Fuente: reuters
