- Microsoft dijo el martes que LinkedIn Marketing Solutions ha generado más de $ 3 mil millones en ingresos en los últimos 12 meses.
- Los clientes de la unidad de Soluciones de Marketing incluían marcas como American Express, Adobe y Chase hasta el mes pasado, dijo LinkedIn en marzo.
- LinkedIn ha intentado posicionarse como un lugar mejor que competidores como Instagram o TikTok para anuncios relacionados con empresas.
Microsoft dijo el martes que el negocio de anuncios de LinkedIn generó más de $ 3 mil millones en ingresos durante el año que terminó el 31 de marzo, superando a competidores de anuncios digitales puros como Snap y Pinterest .
La compañía no informa regularmente los ingresos del negocio de anuncios de LinkedIn, llamado LinkedIn Marketing Solutions, pero dice que el crecimiento se está acelerando. Sobre la convocatoria de ganancias de Microsoft para su tercer trimestre fiscal (finalizado el 31 de marzo) , el presidente ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, dijo que los ingresos de la unidad aumentaron más del 60% año tras año. El trimestre pasado, la compañía dijo que el crecimiento en la unidad fue de 53%.
A modo de comparación, Snap ha generado aproximadamente $ 2.8 mil millones en ingresos durante el mismo período de tiempo, mientras que Pinterest, que también informó ganancias trimestrales el martes, obtuvo ingresos de $ 1.9 mil millones.
El negocio de anuncios de LinkedIn tiene ofertas como contenido patrocinado que aparece en su feed, mensajes patrocinados y otros anuncios que pueden llevar a los usuarios de LinkedIn a registrarse para un evento o configurar una demostración. Los clientes incluyeron marcas como American Express , Adobe y Chase hasta el mes pasado, dijo LinkedIn en marzo.
LinkedIn ha intentado posicionarse como un lugar mejor para los anuncios relacionados con la empresa que competidores como TikTok o el Instagram de Facebook . En marzo, lanzó una campaña para tratar de convencer a los anunciantes de que pueden comunicarse con los profesionales de negocios en LinkedIn cuando están en una “mentalidad lista para hacer negocios”. Es parte de una plataforma de marca más grande lanzada por LinkedIn Marketing Solutions en junio que incluye el lema: “Haga negocios donde se hacen negocios”.
LinkedIn probablemente también recibió un impulso el año pasado cuando una gran cantidad de anunciantes pausaron sus ubicaciones en Facebook a partir del verano y probaron otros canales.
eMarketer pronostica que LinkedIn controlará el 1.4% de la participación en los ingresos por publicidad digital de EE. UU. en 2021, solo un poco más del 1.2% que tenía en 2019, pero muy por debajo del 25.4% de Facebook , el 28.7% de Google y el 10.7% de Amazon .
Sin embargo, en general, el negocio de publicidad de LinkedIn sigue siendo una pequeña parte de los ingresos totales de Microsoft, que fueron de $ 41,7 mil millones en el trimestre que terminó el 31 de marzo solamente.
Fuente: cnbc
