El propietario de Facebook, Meta, está prohibiendo que campañas políticas y anunciantes de otras industrias reguladas utilicen sus nuevos productos publicitarios de inteligencia artificial generativa, dijo el lunes un portavoz de la compañía, negando el acceso a herramientas que los legisladores tienen. advirtió que podría acelerar la difusión de información errónea sobre las elecciones.
Meta reveló públicamente la decisión en actualizaciones publicadas en su centro de ayuda el lunes por la noche, luego de la publicación de esta historia. Sus estándares publicitarios prohíben anuncios con contenido que haya sido desacreditado por los socios de verificación de datos de la compañía, pero no tienen reglas específicas sobre IA.
«A medida que continuamos probando nuevas herramientas de creación de anuncios de IA generativa en el Administrador de anuncios, los anunciantes que ejecutan campañas que califican como anuncios de vivienda, empleo o crédito o cuestiones sociales, elecciones o política, o relacionadas con salud, productos farmacéuticos o servicios financieros, no lo son. Actualmente se permite utilizar estas funciones de IA generativa», dijo la compañía en una nota adjunta a varias páginas que explican cómo funcionan las herramientas.
«Creemos que este enfoque nos permitirá comprender mejor los riesgos potenciales y construir las salvaguardias adecuadas para el uso de IA generativa en anuncios relacionados con temas potencialmente sensibles en industrias reguladas», dijo.
La actualización de la política se produce un mes después de que Meta, la segunda plataforma de anuncios digitales más grande del mundo, anunciara que estaba comenzando a ampliar el acceso de los anunciantes a herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial que pueden crear instantáneamente fondos, ajustes de imágenes y variaciones del texto del anuncio en respuesta a indicaciones de texto simples.
Inicialmente, las herramientas estuvieron disponibles solo para un pequeño grupo de anunciantes a partir de la primavera. Están en camino de implementarse para todos los anunciantes a nivel mundial el próximo año, dijo la compañía en ese momento.
Meta y otras empresas tecnológicas se han apresurado a lanzar productos publicitarios de IA generativa y asistentes virtuales en los últimos meses en respuesta al frenesí por el debut el año pasado del chatbot ChatGPT de OpenAI , que puede proporcionar respuestas escritas similares a las humanas a preguntas y otras indicaciones.
Las compañías han publicado poca información hasta ahora sobre las barreras de seguridad que planean imponer a esos sistemas, lo que hace que la decisión de Meta sobre los anuncios políticos sea una de las decisiones políticas de IA más importantes de la industria que haya salido a la luz hasta la fecha.
Google de Alphabet, la mayor empresa de publicidad digital, anunció la semana pasada el lanzamiento de herramientas similares de anuncios de IA generativos para personalizar imágenes. Planea mantener la política fuera de sus productos bloqueando una lista de «palabras clave políticas» para que no se utilicen como mensajes, dijo un portavoz de Google a Reuters.
Google también ha planeado una actualización de su política a mediados de noviembre para exigir que los anuncios relacionados con las elecciones incluyan una divulgación si contienen «contenido sintético que represente de manera no auténtica personas o eventos reales o de apariencia realista».
Tanto TikTok como el propietario de Snapchat, Snap, prohíben los anuncios políticos, mientras que X, anteriormente conocido como Twitter, no ha implementado ninguna herramienta publicitaria generativa de inteligencia artificial.
El principal ejecutivo de políticas de Meta, Nick Clegg, dijo el mes pasado que el uso de IA generativa en la publicidad política era «claramente un área en la que necesitamos actualizar nuestras reglas».
Antes de una reciente cumbre sobre seguridad de la IA en el Reino Unido, advirtió que tanto los gobiernos como las empresas tecnológicas deberían prepararse para que la tecnología se utilice para interferir en las próximas elecciones de 2024, y pidió que se prestara especial atención al contenido relacionado con las elecciones «que pasa de una plataforma a otra». el otro.»
Anteriormente, Clegg dijo a Reuters que Meta estaba bloqueando que su asistente virtual Meta AI de cara al usuario creara imágenes fotorrealistas de figuras públicas. Meta se comprometió este verano a desarrollar un sistema para poner marcas de agua en el contenido generado por IA.
Meta prohíbe estrictamente los videos engañosos generados por IA en todo el contenido, incluidas las publicaciones orgánicas no pagas, con excepción de las parodias o sátiras.
La Junta de Supervisión independiente de la compañía dijo el mes pasado que examinaría la conveniencia de ese enfoque, asumiendo un caso que involucra un video manipulado del presidente estadounidense Joe Biden que Meta dijo que había dejado porque no fue generado por IA.
Informe de Katie Paul en Nueva York Editado por Kenneth Li y Matthew Lewis
Fuente: reuters
