Un repunte en los negocios publicitarios de Google, Meta y Snap señaló que la creciente adopción de inteligencia artificial estaba atrayendo a los especialistas en marketing hacia las plataformas digitales incluso en una economía incierta.
Las tres empresas superaron las expectativas de ingresos trimestrales esta semana y cada una publicó métricas positivas para sus negocios publicitarios.
«La IA está ayudando a los anunciantes a encontrar tanta gente como sea posible y su audiencia ideal por el precio más bajo posible», dijo Philipp Schindler, director comercial de Google de Alphabet.
La compañía ha estado duplicando su apuesta por la tecnología con herramientas como Performance Max, que utiliza inteligencia artificial para decidir cómo se deben distribuir los presupuestos de marketing en la red publicitaria de Google.
Schindler afirmó que el segmento minorista fue particularmente fuerte durante el período julio-septiembre. Dijo que la compañía había «comenzado a preparar a los minoristas para lo que será una larga temporada navideña» para ayudarlos a ofrecer ofertas a los consumidores que se preocupan cada vez más por el precio y la conveniencia.
Alphabet registró un aumento del 9,5% en los ingresos por publicidad en el trimestre julio-septiembre, por encima de las estimaciones de Wall Street. Su negocio de anuncios de YouTube experimentó un aumento del 12% en su crecimiento.
Meta, que dijo que sus anuncios vistos en el trimestre aumentaron un 31% respecto al año anterior, indicó planes para invertir fuertemente en IA el próximo año. El precio medio por anuncio de la empresa disminuyó un 6%, pero el ritmo de caída fue el más lento en siete trimestres.
El propietario de Facebook e Instagram se ha apoyado en gran medida en funciones de planificación de marketing y medición de anuncios impulsadas por inteligencia artificial en los últimos años para impulsar su crecimiento, impulsado por cambios de privacidad liderados por Apple que limitaron su capacidad de utilizar datos personales para orientar anuncios.
Ahora está implementando herramientas que utilizan IA generativa para crear diferentes variaciones de campañas publicitarias.
«Las herramientas de Facebook/Instagram para crear una campaña (de marketing) son mucho más rápidas y fáciles de usar» que las de rivales más pequeños como Snap, dijeron analistas de RBC, lo que podría darle a Meta una ventaja.
Los esfuerzos de Snap por renovar sus herramientas de orientación publicitaria con tecnología también dieron grandes dividendos, ya que el ingreso promedio por usuario aumentó en el tercer trimestre.
Los resultados sugieren que la recuperación del mercado publicitario sigue en marcha, dijeron los analistas, impulsada por el gasto de las empresas minoristas. Señalaron a Google y Meta como los mayores beneficiarios potenciales.
«Esperamos que las plataformas más grandes como Meta y Google lideren el crecimiento de la participación en la billetera, al menos inicialmente en esta recuperación del gasto publicitario», dijeron analistas de Evercore ISI.
Se considera que las empresas son más resistentes a la incertidumbre alimentada por la agitación geopolítica como el conflicto en Medio Oriente, ya que su alcance más amplio ayuda a atraer un flujo constante de anunciantes.
Aún así, la directora financiera de Meta, Susan Li, dijo el miércoles que la compañía había detectado «debilidad» en la inversión publicitaria al comienzo del cuarto trimestre que parecía estar relacionada con el conflicto entre Israel y Gaza.
El mes pasado, la firma de investigación e inversión en medios Magna elevó su pronóstico de crecimiento del gasto publicitario en EE. UU. al 5,2%, desde el 4,2%, para el año calendario 2023. Espera que las ventas de publicidad digital aumenten un 9,6% en el período.
Información de Samrhitha Arunasalam, Aditya Soni y Yuvraj Malik en Bangalore y Katie Paul en Nueva York; Edición de Sriraj Kalluvila, Sayantani Ghosh y Muralikumar Anantharaman
Fuente: reuters
