Los anunciantes están comprometidos a seguir gastando en TikTok debido a su inmensa popularidad entre los usuarios a pesar de las amenazas de una posible prohibición en EE. UU. por motivos de seguridad nacional, dijeron expertos en publicidad.
La firmeza se produce cuando TikTok, propiedad de la firma tecnológica china ByteDance, está luchando para evitar una prohibición en los EE. UU. después de que los legisladores presentaran un proyecto de ley que otorgaría a la administración del presidente Joe Biden la autoridad para prohibir las aplicaciones que plantean riesgos de seguridad. La aplicación de video de formato corto ya ha sido prohibida en los teléfonos emitidos por el gobierno en varios países.
TikTok realizará una presentación para anunciantes el jueves por la noche en Nueva York como parte de NewFronts, una semana anual de eventos donde las redes sociales y las plataformas de transmisión de video revelan nuevos contenidos y funciones para los especialistas en marketing.
A pesar de las preocupaciones sobre su propiedad china, el negocio publicitario de TikTok está a punto de crecer un 36 % a 6830 millones de dólares este año, según la firma de investigación Insider Intelligence.
Ryan Detert, director ejecutivo de Influential, una empresa de marketing de influencers, dijo que de los clientes de la empresa «ninguno dice ‘no gastes dinero en TikTok'», dijo.
“No hay ningún contagio que estemos viendo”, agregó. Influential ha trabajado con marcas como Pepsi y la NFL.
Dos compradores de medios de dos agencias de publicidad importantes diferentes dijeron a Reuters que el escrutinio de Washington sobre la aplicación aún no había afectado los planes de sus clientes en TikTok. Los dos compradores hablaron bajo condición de anonimato para discutir las relaciones con TikTok.
En su presentación el jueves, TikTok anunciará un nuevo formato de anuncio que permitirá a las marcas colocar anuncios junto al contenido de editores como BuzzFeed, Dotdash Meredith y NBCUniversal, y otorgará un 50 % de los ingresos publicitarios a esos editores.
“TikTok es insustituible a menos y hasta que (los anunciantes) tengan que reemplazarlo”, dijo Mark DiMassimo, fundador de la agencia creativa DiMassimo Goldstein, que ha trabajado con marcas como Hello Fresh y Samsung.
Aún así, varios compradores de medios reconocieron que la amenaza de una prohibición estadounidense sería el «elefante en la habitación» durante la presentación del anunciante.
El martes, TikTok dijo que su jefe de confianza y seguridad de EE. UU. dejaría la compañía la próxima semana, dejando la aplicación sin un ejecutivo clave que supervisara la moderación de contenido y el desarrollo de herramientas de seguridad para la división que albergaba datos de usuarios de EE. UU.
«Hay mucha incertidumbre combinada con incertidumbre en general sobre la situación económica», dijo Stephani Estes, directora de medios de la agencia de marketing digital Goodway Group. «Tienes que considerar los qué pasaría si».
TikTok dijo que está abordando las preocupaciones de los anunciantes «en un diálogo abierto, continuo y basado en hechos».
