Facebook Inc dijo el miércoles que no informa los resultados de su negocio de publicidad en los dispositivos iOS de Apple Inc, reconociendo que los recientes cambios de privacidad del fabricante del iPhone lo han encarecido. y difícil para las marcas anunciarse en Facebook.
Las acciones del gigante de las redes sociales cayeron un 3,7% a 344,32 dólares en las operaciones matutinas.
Facebook dijo en una publicación de blog que estima que no reporta «conversiones», un término de la industria que incluye la compra de productos u otras acciones que una persona realiza después de ver un anuncio, en un 15%, y agregó que la cifra varía entre los anunciantes individuales.
Facebook dijo que creía que las conversiones reales, como las ventas y las descargas de aplicaciones, son más altas de lo que se informó.
Facebook luchó contra los cambios, argumentando que perjudicaría a las pequeñas empresas que dependen de la publicidad dirigida para encontrar nuevos clientes.
La empresa de redes sociales advirtió previamente a los inversores que los cambios de Apple tendrían un «mayor impacto» en el negocio publicitario de Facebook durante el tercer trimestre en comparación con su segundo trimestre.
En la publicación del blog del miércoles, Facebook describió los pasos que los anunciantes deben tomar para medir mejor los resultados de sus anuncios. La compañía dijo que está invirtiendo en nuevas herramientas y capacidades para ayudar a las marcas con su marketing en medio de los cambios de Apple.
