Un abogado del Departamento de Justicia de Estados Unidos presionó el miércoles a un ejecutivo de Google sobre las técnicas que el gigante de las búsquedas y la publicidad utilizó para aumentar los precios de la publicidad online de una manera supuestamente injusta.
Al testificar en un juicio antimonopolio único en una generación en Washington, donde Estados Unidos acusó a Google de abusar de su dominio en las búsquedas y en cierta publicidad, el ejecutivo de Google, Adam Juda, dijo que la compañía utiliza una fórmula que incluye la calidad de un anuncio, para decidir quién gana las subastas que se utilizan para colocar publicidad en sitios web.
El Departamento de Justicia ha acusado a Google de manipular las subastas online -una industria multimillonaria dominada por Google- con estas fórmulas para favorecer sus propios resultados.
El abogado del Departamento de Justicia, David Dahlquist, preguntó a Juda si estaba de acuerdo con un documento que Google había preparado para la Unión Europea, que decía que la empresa puede «afectar directamente los precios mediante ajustes de nuestros mecanismos de subasta». Juda dijo que no.
Cuando se le preguntó si el «ajuste» puede afectar los precios, Juda dijo: «Ellos pueden». El testimonio de Judá comenzó el martes y continuó hasta el miércoles.
Juda dijo que algo que se puede «ajustar» es una fórmula aproximada que le da a un anuncio un valor a largo plazo, o LTV, en función de la oferta dada, la tasa de clics potencial o cuántas personas probablemente harán clic en él y el Calidad del anuncio y del sitio web asociado al mismo.
Dahlquist preguntó a Juda si habían introducido cambios en las ventas de anuncios de manera que aumentaran el costo por clic para el consumidor que pagan los anunciantes. «Creo que eso es justo», dijo Juda.
Pero Wendy Waszmer, abogada de Google, preguntó a Juda el miércoles por la tarde si había formas en que su equipo de calidad de anuncios pudiera aumentar los precios unilateralmente. «No», respondió Judá.
El negocio publicitario de Google ha sido criticado por anunciantes y editores de sitios web por su falta de transparencia, y ambos acusan a Google de desviar demasiados ingresos.
El testimonio sobre publicidad es un cambio con respecto a testimonios anteriores que se han centrado en los miles de millones de dólares que Google ha gastado para mantener su motor de búsqueda predeterminado en teléfonos inteligentes y otros dispositivos.
Información de Diane Bartz; Edición de Aurora Ellis.
Fuente: reuters
