- Cuando se lanzó Pinterest en 2010, su enfoque en lo visual era único, ya que otras plataformas de redes sociales, como Twitter y Reddit, permanecieron enfocadas en el texto.
- El iPhone y el iPad generaron un gran crecimiento de usuarios en los primeros años, pero Pinterest tardó en monetizar a los usuarios en comparación con competidores de redes sociales como Facebook.
- Salió a bolsa en 2019 con una valoración de $ 10 mil millones, y un auge pandémico impulsó un mayor crecimiento de usuarios, pero no duró ni resolvió los problemas de monetización.
- Ahora, Pinterest tiene un nuevo CEO, un ex alto ejecutivo de comercio de Google y el inversionista activista Elliott Management como su principal accionista, lo que dice que la compañía “ocupa una posición única en los ecosistemas de publicidad y compras”.
Antes de Pinterest, si alguien quería compilar imágenes de sus cosas favoritas, de una nueva idea o planificar las imágenes de su próxima aspiración, tenía que buscar clips en revistas y volver a pegarlos en su propio álbum de recortes o tablón de anuncios.
En 2010, sin embargo, después de reelaborar una aplicación de catálogo virtual anterior, los fundadores Paul Sciarra, Evan Sharp y Ben Silbermann reimaginaron cómo proporcionar a los usuarios una plataforma para acumular colecciones de artículos e imágenes favoritos, digitalizando el proceso de álbumes de recortes y tablones de anuncios. Posteriormente, nació Pinterest.
La aplicación se diseñó como un servicio para compartir imágenes y redes sociales, lo que permitió descubrir y guardar pines, es decir, imágenes que se habían cargado o vinculado desde un sitio web. Luego, los usuarios podían cargar sus propios pines, volver a fijar los pines guardados en el tablero de otra persona, crear colecciones temáticas, seguirse unos a otros y, en última instancia, buscar nuevas ideas.
Los fundadores dejaron en claro su misión : ayudar a las personas a “descubrir las cosas que aman e inspirarlas a hacer esas cosas en su vida diaria”, que va desde encontrar nuevas recetas y trucos para padres hasta explorar la inspiración de la moda y los destinos de viaje para visitar en un Próximas vacaciones.
El enfoque de Pinterest en lo visual fue particularmente único, ya que otras plataformas de redes sociales en ese momento se basaban principalmente en texto. Hubo Twitter para compartir mensajes, Facebook para encontrar amigos, Reddit para escribir sobre intereses y, de repente, Pinterest para compartir y descubrir fotos.
El crecimiento inicial de iPhone, iPad y Pinterest
A pesar de que solo acumuló alrededor de 10,000 usuarios durante el primer año, el lanzamiento de la aplicación para iPhone y, más tarde, la aplicación para iPad en 2011, impulsó un gran crecimiento para la empresa, lo que generó una oleada inesperada de nuevos usuarios. En solo unos meses, Pinterest estaba atrayendo la atención del mundo de la tecnología y la cultura popular por igual. Pinterest ganó el premio a Mejor nueva empresa emergente de 2011 en los premios TechCrunch Crunchies Awards, y la revista Time nombró a Pinterest en sus “50 mejores sitios web de 2011”. La empresa también atrajo a numerosos inversores durante este período, incluidos Jeremy Stoppelman de Yelp y Kevin Hartz de Eventbrite, lo que elevó la valoración de Pinterest a 200 millones de dólares a finales de año.
En 2013, Pinterest recaudó otros $425 millones de dólares en fondos de serie D y E para invertir en su ingeniería y producto. Este fue también el año en que la compañía lanzó un desarrollo importante, los pines promocionados, que se promocionaron a los usuarios en función de sus intereses, comportamiento en la aplicación e historial de visitas a los sitios de los anunciantes. Al año siguiente, Pinterest lanzó otras dos actualizaciones importantes, Categorías personalizadas y Búsqueda guiada, tres años antes de que Google Images introdujera exactamente la misma función en su propia función de búsqueda.
Pero mientras que Pinterest se centró en una experiencia perfecta para los usuarios, la empresa tardó en monetizar con éxito la aplicación y lanzar pines comprables o iniciativas de marketing que condujeran al pago que los accionistas querían.
En 2016, cuando Pinterest introdujo soporte para video y creó su propio reproductor de video nativo, Facebook ya había estado monetizando anuncios de video durante dos años y disfrutando del fuerte crecimiento de ingresos que lo acompañó. Más allá del video, los anunciantes se mostraron reacios a reasignar sus presupuestos a las funciones en gran parte no probadas de Pinterest, como los pines promocionados, cuando sabían que podían confiar en el éxito comprobado de las opciones publicitarias dentro de aplicaciones como Facebook.
Pero mientras Pinterest luchaba por monetizar sus ofertas, la plataforma seguía atrayendo a millones de usuarios nuevos y leales cada año. En 2019, Pinterest solicitó de forma confidencial una oferta pública inicial (OPI). Se hizo público oficialmente en abril de 2019 a $ 19 por acción, una valoración de $ 10 mil millones, y cerró su primer día de negociación a $ 24,40 por acción, lo que indica la confianza del mercado en la promesa del producto de Pinterest.
A corto plazo, se demostró el valor de Pinterest con el inicio de la pandemia de Covid-19. Al igual que muchas otras plataformas en línea que permitieron a los usuarios explorar sus intereses y comprar durante el confinamiento, los usuarios de Pinterest aumentaron a lo largo de 2020 y los ingresos aumentaron en un 48 %, con un total de $1700 millones a finales de año. Pero como con muchas otras marcas de comercio electrónico, el auge de la pandemia resultó ser insostenible.
La reapertura de las tiendas físicas y las preferencias cambiantes de los consumidores provocaron una desaceleración en los hábitos de comercio electrónico adoptados durante la pandemia. Para Pinterest, esto se combinó con el hecho de que muchos de sus casos de uso principales, incluidas las recetas de cocina y la inspiración para la decoración, fueron particularmente relevantes en casa, pero a medida que se levantaron las restricciones por la pandemia y la gente comenzó a hacer cosas al aire libre, la demanda cayó.
En el transcurso de 2021, los usuarios de Pinterest cayeron de 478 millones a 431 millones, una disminución de 47 millones de usuarios activos. Este año ha planteado un desafío distinto para la empresa, que anteriormente había mantenido un crecimiento constante de usuarios e ingresos durante su primera década. Pinterest se enfrenta no solo a la navegación de usuarios en declive y un mercado de comercio electrónico inestable, sino también a la economía del creador en plataformas como TikTok, que permite a los creadores de contenido interactuar directamente con los usuarios, un modelo que resulta cada vez más importante para los anunciantes.
En un momento a fines de 2021, hubo informes de que PayPal estaba en conversaciones en la última etapa para adquirir Pinterest , pero nunca se llegó a un acuerdo.
El año pasado, Pinterest intentó abordar los problemas comerciales centrales, implementando funciones que hacen que la aplicación sea más atractiva y accesible para los creadores, las marcas y los anunciantes. Entre estos cambios se encuentra el Creator Fund, cuyo objetivo es apoyar a los creadores monetizando su compromiso e interacciones en la plataforma. La compañía también lanzó pines de ideas, originalmente conocidos como pines de historias, que imitan las opciones que se encuentran en otras plataformas como Instagram, se pueden ver en la parte superior de las noticias de los usuarios y fomentan la actividad de los creadores. Pinterest también ha facilitado que las empresas carguen sus catálogos de productos, enumeren sus productos como Pines que se pueden comprar y agreguen etiquetas de productos.
La apuesta de reinvención de Pinterest se reforzó este junio, cuando el cofundador Ben Silbermann renunció como director ejecutivo de la empresa y fue reemplazado por Bill Ready, el anterior líder de la unidad de comercio de Google, un cambio en el liderazgo que apunta a su continuo esfuerzo pospandemia. para centrarse en el comercio electrónico, la venta minorista en línea y la economía del creador.
Ready tiene mucho trabajo por delante. A principios de este mes, Pinterest volvió a publicar resultados financieros decepcionantes, sin estimaciones tanto de ganancias como de ingresos. Culpar a la débil inversión en publicidad ya un dólar más fuerte. En un mensaje que se ha vuelto común entre las empresas de redes sociales, incluidas Meta, Twitter y Snap, Pinterest declaró en una carta a los inversores que “el entorno macroeconómico ha creado una incertidumbre significativa para nuestros socios anunciantes”.
Pero los últimos datos de usuario no eran del todo malos. A pesar de que los usuarios activos mensuales globales disminuyeron un 5% respecto al año anterior a 433 millones, Pinterest señaló una retención de usuarios mejor de lo esperado: los analistas esperaban una disminución aún mayor. Y la noticia de que el inversionista activista Elliott Management es ahora el mayor accionista hizo que las acciones de Pinterest se dispararan a principios de agosto en más del 21 %.
“Como plataforma líder en el mercado en la intersección de las redes sociales, la búsqueda y el comercio, Pinterest ocupa una posición única en los ecosistemas de publicidad y compras”, dijo Elliott en un comunicado . “Y el CEO Bill Ready es el líder adecuado para supervisar la próxima fase de crecimiento de Pinterest”.
Fuente: cnbc
