Los planes de Apple de añadir opciones de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial a su navegador Safari son un duro golpe para Google, cuyo lucrativo negocio publicitario depende en gran medida de que los clientes de iPhone utilicen su motor de búsqueda.
La noticia golpeó las acciones de Alphabet (GOOGL.O) , empresa matriz de Google, que cerró con una caída del 7,3%, perdiendo aproximadamente 150.000 millones de dólares de su valor de mercado. El fabricante del iPhone estaba «estudiando activamente» la remodelación de Safari, dijo a Reuters una fuente familiarizada con el asunto, citando a Apple. El ejecutivo Eddy Cue, quien el miércoles estaba ofreciendo testimonio en un caso antimonopolio sobre el dominio de Google en las búsquedas en línea.
Cue afirmó que las búsquedas en Safari cayeron por primera vez el mes pasado debido al creciente uso de la IA por parte de los usuarios, según la fuente. Las acciones de Apple cerraron con una caída del 1,1%. Google dijo que siguió viendo un crecimiento en el número general de consultas de búsqueda, incluidas «las consultas totales provenientes de dispositivos y plataformas de Apple», según una declaración publicada en el blog de la compañía.«La gente está viendo que la Búsqueda de Google es más útil para más consultas, y están accediendo a ella para cosas nuevas y de nuevas maneras», escribió la empresa.
Google citó las funciones de búsqueda por voz y visual como factores que contribuyeron al crecimiento del volumen total de búsquedas. No quedó claro si Cue utilizó la misma base de comparación en su testimonio al analizar los tipos de búsquedas. Aún así, los comentarios del ejecutivo de Apple sugieren que probablemente esté en marcha un cambio radical en las búsquedas, que amenaza el negocio dominante de búsquedas de Google, un destino publicitario predilecto para los especialistas en marketing que ahora se ha convertido en un objetivo para los reguladores antimonopolio de Estados Unidos, que presentaron dos importantes demandas contra la empresa.
Google es el motor de búsqueda predeterminado en el navegador de Apple, una codiciada posición por la que paga al fabricante del iPhone aproximadamente 20 mil millones de dólares al año, o alrededor del 36% de sus ingresos por publicidad de búsqueda generados a través del navegador Safari, según han estimado los analistas. Prohibir a Google pagar a las empresas para ser el motor de búsqueda predeterminado es una de las soluciones que ha propuesto el Departamento de Justicia de Estados Unidos para acabar con su dominio en las búsquedas en línea.
«La pérdida de exclusividad en Apple debería tener consecuencias muy severas para Google incluso si no se toman más medidas», dijo el analista de DA Davidson, Gil Luria. Muchos anunciantes gestionan toda su publicidad de búsqueda con Google porque es prácticamente un monopolio con casi el 90 % de la cuota de mercado. Si existieran otras alternativas viables para la búsqueda, muchos anunciantes podrían desviar gran parte de sus presupuestos publicitarios de Google, afirmó Luria. Google no está indefenso. Descartado como un perdedor en la carrera de la IA por los críticos después del exitoso lanzamiento de ChatGPT a fines de 2022, Google ha echado mano de sus bolsillos profundos para financiar sus esfuerzos en IA y aprovechar su vasto tesoro de datos.
La compañía introdujo un «modo IA» en su página de búsqueda a principios de este año, buscando evitar que sus millones de usuarios se pasen a otros modelos de IA. Recientemente amplió AI Overviews (resúmenes que aparecen encima de los hipervínculos tradicionales a páginas web relevantes en una consulta de búsqueda) para usuarios en más de 100 países y agregó anuncios a la función, lo que aumenta las ventas de anuncios de búsqueda. El director ejecutivo Sundar Pichai dijo en un testimonio en un juicio antimonopolio el mes pasado que Google espera llegar a un acuerdo con Apple a mediados de este año para incluir su tecnología Gemini AI en nuevos teléfonos.
Cue de Apple también dijo el miércoles que la compañía agregaría proveedores de búsqueda de inteligencia artificial, incluidos OpenAI y Perplexity AI, como opciones de búsqueda en el futuro, informó Bloomberg. «(El plan de Apple) también muestra hasta dónde han llegado los sitios de búsqueda generativa, como ChatGPT y Perplexity», dijo Yory Wurmser, analista principal de publicidad, medios y tecnología de eMarketer. El hecho de que Google esté dispuesto a pagar decenas de miles de millones de dólares para seguir siendo el motor de búsqueda predeterminado demuestra lo cruciales que son los acuerdos, afirmó Wurmser.Por ejemplo, ChatGPT reportó en abril más de mil millones de búsquedas semanales en su función de búsqueda. A febrero , contaba con más de 400 millones de usuarios activos semanales.
Información de Jody Godoy en Washington, Kenrick Cai en San Francisco, Arsheeya Bajwa y Aditya Soni en Bengaluru; Información adicional de Deborah Sophia; Edición de Sayantani Ghosh, Arun Koyyur, Anil D’Silva y Jacqueline Wong
Fuente: reuters
