Alphabet, matriz de Google contempla la adquisición de la empresa de software de marketing HubSpot Probablemente provocaría la oposición de los reguladores, aun cuando muchos expertos coinciden en que no frenaría la competencia y requeriría que el gigante tecnológico abriera un nuevo frente en su batalla con los organismos de control antimonopolio.
Reuters informó la semana pasada que Google estaba considerando una oferta por HubSpot , que tiene un valor de mercado de 34 mil millones de dólares. Google ha estado sopesando los riesgos antimonopolio de un posible acuerdo y aún tiene que decidir si hará una oferta.
Casi una docena de expertos antimonopolio y analistas de la industria dijeron en entrevistas y notas de analistas que era poco probable que una adquisición por parte de Google obstaculizara la competencia. Dijeron que esto se debe a que el llamado sector de software de gestión de relaciones con el cliente (CRM) en el que opera HubSpot ya cuenta con varios actores importantes, incluido Salesforce, Adobe , Microsoft y Oracle. Google no compite en CRM y la adquisición podría convertir a HubSpot en un jugador más formidable gracias a los recursos de computación en la nube de Google, mejorando las ofertas y los precios para los clientes, agregaron.
Según el investigador de tecnología Gartner, HubSpot, que se centra en clientes más pequeños, tenía una participación de mercado del 4,9% en 2022 en la industria del software de marketing CRM, mientras que Salesforce y Adobe tenían cada uno una participación del 15%.
Sin embargo, estos expertos también dijeron que es muy probable que un acuerdo de Google para HubSpot provocaría desafíos por parte de los reguladores antimonopolio estadounidenses y europeos, dada su creciente aversión a que los gigantes tecnológicos crezcan a través de adquisiciones. Agregaron que Google tendría que estar dispuesto a defender los méritos del acuerdo en una larga batalla judicial y tendría que convencer a HubSpot para que hiciera lo mismo. «Mi reacción inicial es que tal acuerdo enfrentaría una recepción bastante dura por parte de los reguladores antimonopolio», dijo Seth Bloom, ex consejero general del subcomité antimonopolio del Senado de Estados Unidos que ahora dirige su propia firma asesora. Google y HubSpot no respondieron a las solicitudes de comentarios.
Google ya enfrenta varios desafíos antimonopolio, incluidas dos demandas del Departamento de Justicia de Estados Unidos. Uno lo acusa de abusar de su posición como líder de búsqueda en línea , mientras que el otro alega que está monopolizando el mercado de la publicidad digital. Un portavoz del Departamento de Justicia no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
El terreno regulatorio para Google también es hostil en Europa. Se encuentra entre las empresas de tecnología investigadas por la Unión Europea por posibles violaciones de la nueva Ley de Mercados Digitales , una directiva que facilita a las personas moverse entre servicios en línea competidores como plataformas de redes sociales, navegadores de Internet y tiendas de aplicaciones.
«Esta transacción no ha sido notificada formalmente a la Comisión. Si una transacción constituye una concentración y tiene una dimensión de la UE, siempre corresponde a las empresas notificarla a la Comisión», dijo un portavoz de la Comisión Europea, el ejecutivo de la UE. arm, que ha multado a Google en el pasado por prácticas anticompetitivas en la búsqueda en línea.
PILA DE DINERO
La intensidad del escrutinio antimonopolio ha disuadido a la mayoría de los gigantes tecnológicos de buscar mega acuerdos. La última gran adquisición completada fue la de Microsoft Acuerdo de 69 mil millones de dólares para comprar Activision Blizzard, fabricante de «Call of Duty», que el fabricante de la consola Xbox logró superar a los reguladores británicos sólo después de que acordó renunciar a los derechos de transmisión de los juegos de Activision. En diciembre, Adobe archivó su acuerdo de 20 mil millones de dólares para la plataforma de diseño basada en la nube Figma, citando «no hay un camino claro» para las aprobaciones antimonopolio en Europa y Gran Bretaña. Los reguladores estaban preocupados por la capacidad de competir de los rivales más pequeños de Figma.
Antes de sus deliberaciones sobre HubSpot, Google se había mantenido alejado de grandes adquisiciones. Su mayor acuerdo hasta la fecha, la compra de Motorola Mobility por 12.500 millones de dólares, se produjo hace más de una década. Ha mantenido sus acuerdos pequeños, mostrando una afinidad hacia las adquisiciones en publicidad con compras como DoubleClick y AdMob. Lo que ha empujado a Google a hacer un gran negocio es su creciente cantidad de efectivo de 110 mil millones de dólares y la necesidad de desplegar mejor el capital para generar retornos. Si bien está invirtiendo fuertemente en inteligencia artificial como sus pares, los retornos para sus accionistas se han quedado atrás con respecto a los de otros actores en este espacio, como Microsoft y Meta Platforms durante los últimos meses.
William Kovacic, profesor de antimonopolio en la Facultad de Derecho de la Universidad George Washington, dijo que el dominio de Google en las búsquedas en línea lo contaminaba ante los ojos de los reguladores incluso en áreas en las que la empresa no compite, como el software CRM. «Si se cierra la puerta a las fusiones que podrían permitir a un no participante o a un participante más débil conseguir una mayor presencia en el mercado, se elimina una importante fuente potencial de rivalidad en el mercado», dijo Kovacic.
Informe de Milana Vinn y Anirban Sen en Nueva York Editado por Greg Roumeliotis y Matthew Lewis
Fuente: reuters
