El débil pronóstico de Pinterest indica una intensa competencia por el dinero publicitario

Pinterest pronosticó el jueves ingresos para el primer trimestre muy por debajo de las estimaciones de Wall Street, una señal de que enfrenta una dura competencia de los grandes actores de las redes sociales incluso cuando el mercado de la publicidad digital se estabiliza.
Sin embargo, las acciones de la compañía con sede en San Francisco, California, que cayeron más de un 9%, redujeron las pérdidas en las operaciones extendidas después de que el director ejecutivo Bill Ready anunciara un acuerdo de integración de publicidad con Google.
El acuerdo, que permitirá a Pinterest publicar anuncios a través del Ad Manager de Google, ayudará a monetizar varios mercados internacionales no monetizados, añadió Ready.
El año pasado, Pinterest se asoció con el gigante del comercio electrónico Amazon.com, que según los analistas impulsaría la inversión publicitaria material en su plataforma este año.
«La demanda de publicidad de terceros está aumentando como anticipamos… y ahora vemos que contribuye a nuestro crecimiento este trimestre», dijo Ready.
Pinterest se enfrenta a la competencia de empresas como TikTok y Meta Platforms Facebook e Instagram, que se han convertido en las plataformas preferidas de los anunciantes en una economía incierta debido a su base de usuarios más extensa y su mayor participación en anuncios dirigidos.
«Las sólidas pero poco espectaculares cifras del cuarto trimestre de Pinterest deberían recibir cierto escrutinio por parte del mercado, que vio a Meta superar las expectativas apenas la semana pasada», dijo Jeremy Goldman, analista de Insider Intelligence.
El gasto en publicidad en la categoría de compras, normalmente uno de los grandes anunciantes en el trimestre navideño, creció menos del 1% secuencialmente, dijo el martes a Reuters la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower.
La inversión publicitaria en las categorías de software y juegos en los EE. UU. experimentó aumentos secuenciales del 34% y el 22%, respectivamente, en el cuarto trimestre para Pinterest, añadió Sensor Tower.
Los usuarios activos mensuales (MAU) globales en Pinterest, que permite a los usuarios crear tableros de anuncios en línea, aumentaron un 11% a 498 millones en el cuarto trimestre en comparación con las estimaciones de 484,5 millones.
Pinterest registró ingresos de 981,3 millones de dólares para el cuarto trimestre finalizado el 31 de diciembre, por debajo de las estimaciones de 990,6 millones de dólares.
Excluyendo ítems, la compañía ganó 53 centavos por acción, superando las estimaciones de 51 centavos.

Información de Jaspreet Singh en Bengaluru; Edición de Tasim Zahid.

Fuente: reuters

 

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