- El exjefe de marketing de Apple, Phil Schiller, testificó que Apple reduce sus tarifas de la App Store para ciertas empresas del 30% al 15% a cambio de que admitan la aplicación Apple TV y otras funciones de Apple como Siri.
- Schiller, al testificar en una demanda de Epic Games, también dijo que el programa permite a los participantes cobrar a los usuarios directamente, sin usar la función de compra en la aplicación de Apple.
- El programa se describió en un correo electrónico de 2016 entre un ejecutivo de Apple y el CEO de Amazon, Jeff Bezos.
El lunes, el ex vicepresidente senior de marketing de Apple y actual compañero de Apple, Phil Schiller, testificó que Apple reduce sus tarifas de la App Store para ciertas empresas del 30% al 15% a cambio de que apoyen la aplicación de TV de Apple.
Schiller testificó como parte de una demanda del fabricante de Fortnite, Epic Games, que le pide a un juez que obligue a Apple a permitir que Epic instale su propia tienda de aplicaciones en iPhones y evite la tarifa del 30% de la App Store de Apple.
Schiller dijo que hace unos años, el departamento de Apple TV estaba trabajando en una forma de recopilar transmisiones de video de varias aplicaciones e integrarlas en una sola experiencia para los usuarios.
El resultado fue el Programa de Socios de Video de Apple , que permite a los miembros tomar el 85% de las ventas que realizan a través de compras dentro de la aplicación, en lugar de pagar la tarifa típica del 30% de Apple.
“El equipo de Apple TV se reunió con proveedores de contenido premium y describió el trabajo que iban a hacer para integrar esta nueva experiencia. Por ejemplo, tuvieron que integrarse con nuestro asistente de voz Siri para que podamos encontrar cualquier programa en cualquiera de esas experiencias de aplicaciones ”, dijo Schiller. “Al hablar con esos desarrolladores, el equipo de Apple TV preguntó si podíamos reducir la comisión a 85/15, no en el segundo año, sino en el primer año” para permitirles recuperar los costos de ingeniería de soportar las funciones de Apple.
Apple cobra a los desarrolladores que no forman parte del programa de socios de video un 15% en el segundo año de una suscripción facturada a través de las compras dentro de la aplicación de Apple. Schiller dijo que cualquier empresa podría obtener el recorte del 15% si se une al programa y hace el trabajo de ingeniería para integrarse con la aplicación de TV de Apple. No solo está disponible para las grandes empresas de medios, dijo Schiller.
Schiller también dijo que el programa permitía a los participantes cobrar a los usuarios directamente, sin usar la función de compra en la aplicación de Apple.
“Al trabajar con varios de estos socios, en particular, los proveedores de cable que se están volviendo digitales, tenían empresas de alquiler de películas existentes instaladas como clientes. Y preguntaron si podían mantener esas relaciones existentes ”, dijo Schiller, y agregó que Amazon es una de las empresas del programa.
Gran parte del testimonio de Schiller el lunes enfatizó cuánto invierte Apple en su comunidad de desarrolladores para mantener una ventaja competitiva frente a las tiendas de aplicaciones de la competencia. Schiller dijo que Apple gasta alrededor de $ 50 millones por año para celebrar su conferencia anual de desarrolladores y que está construyendo instalaciones para desarrolladores externos en su sede.
Apple comenzó a llamar a sus propios testigos, incluido Schiller, el lunes, y se espera que el juicio finalice el próximo lunes. Schiller aún no ha sido interrogado por los abogados de Epic Games.
Apple y su CEO, Tim Cook, han dicho constantemente que tratan a todos los desarrolladores de iPhone de la misma manera: las mismas reglas para su App Store, las mismas comisiones y el mismo proceso de revisión.
El año pasado, el subcomité Antimonopolio de la Cámara de Representantes publicó un correo electrónico en el que se mostraba al vicepresidente senior de servicios en línea de Apple, Eddy Cue, enviando un correo electrónico al CEO de Amazon, Jeff Bezos, en 2016 sobre el programa.
“Aquí están los detalles de lo que discutimos sobre Prime Video – Aplicación Amazon Prime Video en iOS y Apple TV – 15% de participación en los ingresos para los clientes que se registran usando la aplicación (usa nuestro pago); no hay reparto de ingresos para los clientes que ya se suscriben ”, escribió Cue.
El Programa de Socios de Video Premium de Apple se informó ampliamente en abril de 2020, cuando se descubrió que la aplicación Amazon Prime Video para iPhones y cajas de Apple TV podía cobrar a los clientes existentes de Amazon por alquileres directamente a través de los datos de tarjetas de crédito que ya tenían, una práctica que generalmente es prohibido en la App Store de Apple, incluso para Fortnite.
Un portavoz de Apple dijo cuando se informó por primera vez que era un programa establecido exclusivamente para proveedores de “entretenimiento de video de suscripción premium”, incluidos Amazon, Altice y Canal, que admitía funciones de Apple como la aplicación Apple TV, AirPlay 2, Siri y la búsqueda universal de Apple y quería facturar a sus clientes existentes.
Una plataforma de diapositivas interna de Apple publicada como parte de la prueba de Epic Games este mes mostró a los empleados de Apple debatiendo si ofrecer “beneficios del programa de socios de video” a Netflix en 2018 cuando el transmisor de video estaba considerando si dejar de usar el software de compra en la aplicación de Apple.
Una página en el sitio web de Apple dice que el Apple Video Partner Program existe desde 2016 y tiene 130 participantes, incluidos Disney +, HBO Max y Canadian Broadcasting Corporation.
Cuando se informó por primera vez sobre el Premium Video Partner Program, el CEO de Epic Games, Tim Sweeney, dijo a CNBC en respuesta a la noticia, en un avance de su demanda: “Epic Games apoya incondicionalmente las plataformas de teléfonos inteligentes y sus tiendas digitales que se abren a la competencia de procesamiento de pagos”.
Fuente: cnbc
