- Australia aprobó una nueva ley que requerirá que las plataformas digitales como Facebook y Google paguen a los medios de comunicación locales y a los editores para vincular su contenido en fuentes de noticias o resultados de búsqueda.
- Se produce días después de que el gobierno introdujera esta semana varios cambios de última hora al proyecto de ley propuesto.
Australia aprobó una nueva ley que requerirá que las plataformas digitales como Facebook y Google paguen a los medios de comunicación locales y a los editores para vincular su contenido en las noticias o en los resultados de búsqueda.
La medida era muy esperada y se produce días después de que el gobierno introdujera algunas enmiendas de última hora al proyecto de ley, conocido oficialmente como Código de Negociación Obligatoria de Medios Noticiosos y Plataformas Digitales.
“El Código garantizará que las empresas de medios de comunicación reciban una remuneración justa por el contenido que generan, lo que ayudará a mantener el periodismo de interés público en Australia”, dijeron el tesorero Josh Frydenberg y el ministro de Comunicaciones Paul Fletcher en un comunicado conjunto.
Agregaron que el gobierno estaba “complacido de ver el progreso de Google y, más recientemente, de Facebook para llegar a acuerdos comerciales con empresas de medios de noticias australianas”.
La ley será revisada por el Tesoro dentro de un año de su entrada en vigor, dijeron los funcionarios.
¿Qué hicieron Facebook y Google?
Tanto Facebook como Google han luchado contra la ley desde el año pasado.
Esencialmente, Australia se convertirá en el primer país donde un árbitro designado por el gobierno puede decidir el precio final que cualquiera de las plataformas tendrá que pagar a los editores de noticias australianos, siempre que no se pueda llegar a un acuerdo comercial de forma independiente.
La decisión vendrá por un fallo a favor de cualquiera de las partes, la plataforma digital o el editor, sin espacio para un acuerdo intermedio, según los expertos.
En las enmiendas de esta semana, el gobierno dijo que las partes involucradas obtendrán un período de mediación de dos meses para negociar acuerdos antes de que ingresen al arbitraje como último recurso.
Facebook anunció el lunes que restaurará las páginas de noticias en Australia , revirtiendo una decisión anterior de bloquear el acceso al contenido de noticias en Australia en represalia contra el proyecto de ley propuesto en ese momento.
El vicepresidente de Facebook para asociaciones de noticias globales, Campbell Brown, dijo el martes que el gobierno australiano aclaró que la compañía de tecnología conservará la capacidad de decidir si las noticias aparecen en su plataforma para que no esté sujeta automáticamente a una negociación forzada.
Google amenazó inicialmente con retirar su función de búsqueda de Australia. Sin embargo, en las últimas semanas llegó a varios acuerdos comerciales importantes con editoriales australianas, incluido el conglomerado de medios NewsCorp, propiedad de la familia Murdoch .
Reclamando la victoria
Antes de que la ley fuera aprobada por el Parlamento, tanto el organismo de control de la competencia de Australia como Facebook describieron los movimientos de esta semana como una victoria .
El ex viceprimer ministro del Reino Unido, Nick Clegg, quien ahora es el vicepresidente de asuntos globales en la red social, explicó la decisión de Facebook de restringir y luego restaurar las noticias en Australia en una extensa publicación de blog.
Los ajustes finales hechos al proyecto de ley fueron un ejercicio para salvar las apariencias de ambas partes, pero principalmente para Facebook, según Johan Lidberg, profesor asociado de periodismo en la Universidad Monash de Australia.
“Habiendo dicho eso: la última llamada para aplicar o no el código recae en Josh Frydenberg, el Tesorero, no (Facebook)”, dijo Lidberg a CNBC por correo electrónico. Explicó que si bien Facebook podría decidir eliminar el News Feed de Australia nuevamente en el futuro, se reflejaría negativamente en la marca de la compañía.
“La cláusula de arbitraje obligatorio sigue ahí. Si se hubiera descartado, el código se habría convertido en un tigre de papel ”, dijo Lidberg, y agregó que ni Facebook ni Google habrían llegado a la mesa de negociaciones de buena fe sin el código de fondo.
“El juego principal ahora es vigilar muy de cerca cómo se están haciendo los acuerdos con las empresas de medios”, dijo. “Si los acuerdos permanecen con los cuatro principales y se ignoran los medios de comunicación locales y regionales, Frydenberg tiene la opción de invocar el código y el arbitraje obligatorio. Esto es lo que deberían hacer los gobiernos cuando las fuerzas del mercado están tan sesgadas como en este caso ”.
La nueva ley de Australia podría sentar un precedente sobre cómo otros países regulan las Big Tech. Países como Francia han tomado algunas medidas para que las empresas tecnológicas paguen por las noticias , mientras que otros como Canadá y el Reino Unido están considerando sus próximos pasos.
Fuente: cnbc
