Si Amazon.com puede sacar provecho de su peso en entregas aumentando los ingresos por tarifas de su servicio «Buy With Prime» después de una revisión de su red logística en 2022 será un gran foco para los inversores cuando el gigante del comercio electrónico informe los resultados del cuarto trimestre el jueves.
Los 200 millones de miembros Prime de Amazon pagan $14,99 por mes o $139 anualmente por envío gratis en uno o dos días, y con Buy With Prime, lanzado en abril de 2022, los comerciantes pueden extender la oferta de envío a esos clientes Prime.
La estrategia es simple: utilizar su infraestructura existente para manejar paquetes y pedidos que no se realizan en Amazon para generar ingresos adicionales por tarifas para sus servicios de vendedor, que es un negocio de alto margen.
Amazon cobra tarifas de servicio del 3 % en cada pedido de Buy With Prime, con pagos adicionales por cumplimiento y procesamiento de pagos.
Se espera que Amazon registre una ganancia en el cuarto trimestre de 29.300 millones de dólares, un aumento del 34,41% con respecto a los 21.790 millones de dólares del trimestre del año pasado, según estimaciones de LSEG.
Se espera que los márgenes del gigante del comercio electrónico con sede en Seattle sean del 17,62% en comparación con el 14,60% del año pasado, según estimaciones de LSEG.
Amazon no ha revelado cuántos comerciantes utilizan Buy With Prime y la compañía se negó a comentar sobre el número de esos proveedores.
Desde su lanzamiento, Amazon se ha asociado con Shopify y Salesforce, los cuales permiten a los vendedores establecer tiendas electrónicas para ofrecer Buy With Prime a más de 2 millones de comerciantes y, al mismo tiempo, brindar a los vendedores en línea acceso a los 200 millones de suscriptores Prime.
El modelo de negocio de Buy With Prime es beneficioso para Amazon, los comerciantes externos y los miembros de Prime, dijo Arun Sundaram, vicepresidente de investigación de acciones de CFRA Research.
«Los clientes obtienen entregas rápidas, Amazon obtiene estas tarifas de alto margen de los comerciantes y los comerciantes obtienen más tracción en sus sitios web», dijo Sundaram.
Jim Tierney, director de inversiones de Concentrated US Growth de AllianceBernstein, dijo que un «gran descubrimiento» para su empresa fue el potencial de Amazon para reducir sus costos y aumentar los ingresos por tarifas después de reestructurar su red de cumplimiento para aumentar las velocidades de entrega. AllianceBernstein posee actualmente el 0,48% de las acciones en circulación de Amazon.
Tierney dijo que espera que Buy With Prime «mejore aún más la utilización de la red, proporcionando así un impulso a los márgenes».
«También incluye un grupo más amplio de comerciantes dentro del ecosistema de Amazon, lo que probablemente amplía el foso alrededor del negocio de Amazon», dijo Tierney.
Información de Arriana McLymore en la ciudad de Nueva York; Edición de Mark Porter.
Fuente: reuters
