Después de intentos fallidos, la plataforma de videos cortos TikTok está reduciendo sus planes de comercio en vivo en Europa y EE. UU., según informes de los medios.
Después de intentos fallidos, la plataforma de videos cortos TikTok está reduciendo sus planes de comercio en vivo en Europa y EE. UU., según informes de los medios.
TikTok ha estado probando compras en vivo en el Reino Unido desde fines del año pasado, comenzando con un evento multimarca llamado «On Trend» en diciembre pasado. Pero el Financial Times informó que esas transmisiones en vivo de compras no han atraído a grandes audiencias ni generado muchas ventas, y algunos de los creadores involucrados en los primeros proyectos de TikTok Shop se han retirado por completo.
TikTok había estado planeando lanzar Shop en Alemania, Francia, Italia y España por ahora, y esperaba lanzarlo en los EE. UU. a finales de este año, pero ahora se enfoca únicamente en hacer que el producto sea un éxito en el Reino Unido. También está disponible en varios países de Asia, donde el concepto es más maduro, citando a FT, informó The Verge.
Las compras en línea en vivo, dirigidas por creadores y personas influyentes, son un negocio enorme para el propietario de TikTok, ByteDance. Douyin, la versión china de TikTok que también es propiedad de ByteDance, ha visto cómo esas ventas en vivo se convierten en grandes eventos culturales que generan grandes negocios para minoristas, creadores y plataformas por igual.
Pero hasta ahora, no hay mucha evidencia que sugiera que el modelo de comercio electrónico en vivo funcionará en todas partes. Claro, QVC y Home Shopping Network alguna vez fueron un gran éxito en los EE. UU., y cada vez más usuarios compran productos a través de Instagram, TikTok y YouTube, pero muchas plataformas han intentado hacer que las compras en vivo funcionen y ninguna lo ha logrado hasta ahora. informe dijo. Además, a medida que las compras sociales continúan creciendo, la competencia por ser el hogar de esas compras será feroz. Incluso Amazon está invirtiendo fuertemente en flujos de compras, agregó.
Fuente: business-standard
