- Snap y Unity Software, que informaron ganancias del cuarto trimestre después de la campana el jueves, advirtieron sobre el próximo impacto de los cambios de privacidad de Apple programados para esta primavera.
- Unity Software dijo en su informe de ganancias que los cambios en IDFA afectarán la forma en que los desarrolladores de juegos móviles obtienen nuevos clientes y “cómo optimizan el valor del cliente de por vida”.
- En comentarios preparados, el director financiero de Snap, Derek Andersen, dijo que los cambios de Apple presentarían un riesgo de interrupción de la demanda después de que se implementen.
Snap y Unity Software , que informaron ganancias del cuarto trimestre después de la campana el jueves, advirtieron sobre el próximo impacto de los cambios de privacidad de Apple establecidos para esta primavera .
Para orientar anuncios móviles y medir qué tan efectivos son, los desarrolladores de aplicaciones y otros actores de la industria actualmente usan a menudo el identificador de Apple para anunciantes (IDFA), una cadena única de letras y números en cada dispositivo Apple. Pero una vez que se implemente una actualización de privacidad , los fabricantes de aplicaciones se verán obligados a solicitar permiso para acceder al IDFA de un usuario a través de un mensaje. Se espera que una parte significativa de los usuarios diga que no, lo que se espera que haga que la publicidad dirigida sea menos efectiva.
Los cambios se han convertido en un importante punto de discusión para las empresas con publicidad como Facebook, que parece estar dispuesta a perder ingresos con el cambio. Pero Facebook está lejos de estar solo.
Unity Software dijo en su informe de ganancias que los cambios en IDFA afectarán la forma en que los desarrolladores de juegos móviles obtienen nuevos clientes y “cómo optimizan el valor del cliente de por vida”.
“Aunque es difícil de estimar, nuestra guía asume que los cambios de IDFA comienzan en la primavera y reducirán nuestros ingresos en aproximadamente $ 30 millones, o el 3% de los ingresos, en 2021”, escribió la compañía .
En comentarios preparados para su informe de ganancias del cuarto trimestre , el director financiero de Snap, Derek Andersen, dijo que los cambios de Apple presentarían un riesgo de interrupción de la demanda una vez que se implementen.
“Aún no está claro cuál puede ser el impacto a largo plazo de esos cambios para el impulso de nuestro negocio, y esto puede no estar claro hasta varios meses o más después de que se implementen los cambios”, dijo.
Apple está probando actualmente la actualización de privacidad en una versión beta de iOS 14, que espera implementar para todos los usuarios a ” principios de la primavera ”.
El director comercial de Snap, Jeremi Gorman, dijo que Snap ha estado trabajando con Apple en preparación para los cambios, ha estado educando a sus anunciantes y está haciendo inversiones a largo plazo para utilizar más datos propios para publicidad. Además, la compañía planea brindar a los anunciantes más oportunidades para brindar sus productos y servicios a los usuarios de Snap directamente a través de Snapchat.
“La realidad es que admiramos a Apple y creemos que están tratando de hacer lo correcto para sus clientes”, dijo. “Su enfoque en la protección de la privacidad está alineado con nuestros valores y la forma en que hemos construido nuestro negocio desde el principio”.
Añadió: “En general, nos sentimos muy bien preparados para estos cambios, pero los cambios en este ecosistema suelen ser disruptivos y el resultado es incierto”.
Las acciones de ambas compañías cayeron en las operaciones fuera del horario de apertura del jueves, con Snap off más del 10% y Unity más del 15%.
Fuente: cnbc
