Snap el martes no cumplió con las estimaciones de Wall Street sobre ingresos trimestrales, ya que el propietario de Snapchat continuó luchando para competir contra rivales más grandes por los ingresos por publicidad digital, lo que hizo que sus acciones cayeran un 30%.
Aunque sus características suelen ser copiadas por los competidores, los inversores han cuestionado durante mucho tiempo la capacidad de Snap para defenderse de gigantes tecnológicos como Meta Platforms, propietario de Facebook y Alfabeto , que tienen más datos para orientar anuncios.
Las ventas de publicidad de Meta aumentaron un 25% en el trimestre de diciembre. El negocio publicitario de Google creció un 11% mientras que las ventas de anuncios de YouTube aumentaron un 16% en el mismo período.
Snap no ha logrado demostrar que puede capitalizar un mercado publicitario saludable que en gran medida se ha mantenido resistente a pesar de la incertidumbre económica, dijo Thomas Monteiro, analista senior de Investing.com.
«Esto sugiere que las preocupaciones de Snap no son de naturaleza macroeconómica sino principalmente internas», dijo.
Durante una conferencia telefónica con analistas, Rich Greenfield, analista de LightShed Partners, preguntó al director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, si la empresa estaba «fundamentalmente en desventaja» en comparación con rivales más grandes.
Spiegel dijo que todavía creía que «hay una enorme oportunidad para que sigamos haciendo crecer nuestro negocio».
Eso implicará centrarse más en atender a los anunciantes que buscan aumentar las ventas o generar clics en el sitio web a partir de sus anuncios, en lugar de simplemente promover el conocimiento de la marca, dijo la compañía.
«Obviamente desearíamos avanzar más rápido, pero estamos trabajando tan duro como podemos», dijo Spiegel.
Los ingresos en el cuarto trimestre finalizado el 31 de diciembre fueron de 1.360 millones de dólares, por debajo de la estimación de consenso de los analistas de 1.380 millones de dólares, según datos de LSEG.
Los ingresos anuales completos de la compañía para 2023 fueron de 4.600 millones de dólares, sin cambios con respecto al año anterior.
Snap anunció el lunes que despediría al 10% de su personal , o 528 empleados, para «invertir incrementalmente» en el crecimiento de la empresa a lo largo del tiempo.
En una carta a los accionistas el martes, Snap dijo que cambiaría más su enfoque este año para aumentar la base de usuarios de Snapchat e invertir en mercados donde la compañía de tecnología gana más dinero, incluyendo América del Norte y Europa.
El número de usuarios de Snap en Norteamérica se estancó en el cuarto trimestre, mientras que los usuarios en Europa crecieron sólo 4 millones en comparación con el año anterior.
Spiegel dijo que Snap trabajaría para «resucitar a las personas que (previamente) probaron Snapchat o que no ingresaban al servicio con tanta frecuencia».
Los usuarios activos diarios totalizaron 414 millones en el cuarto trimestre, superando las estimaciones de los analistas de 411,6 millones.
La mayor parte del crecimiento se produjo en regiones fuera de América del Norte y Europa, que generan menos ingresos por publicidad.
Snap dijo que espera que los usuarios activos diarios crezcan a 420 millones y pronostica ingresos entre 1.100 y 1.140 millones de dólares en el primer trimestre. Los analistas esperaban 1.100 millones de dólares.
Las acciones de Snap se desplomaron un 33% a 11,72 dólares en las operaciones posteriores al mercado tras los resultados y la conferencia telefónica.
Información de Sheila Dang en Austin; Información adicional de Arsheeya Singh Bajwa; Edición de Jonathan Oatis y Lisa Shumaker
Fuente: reuters
