Reddit pronosticó el jueves ingresos para el primer trimestre por encima de las estimaciones de los analistas, ya que las mejoras impulsadas por inteligencia artificial en su plataforma publicitaria ayudan a la plataforma de redes sociales a atraer a más especialistas en marketing.
Las acciones de la compañía subieron un 4% después del cierre del mercado, ya que Reddit también anunció su primer plan de recompra de acciones por hasta mil millones de dólares. Reddit permite la colocación de anuncios directamente dentro de los hilos de discusión de subreddit, lo que impulsa el gasto en publicidad en la plataforma a medida que las marcas buscan llegar a comunidades altamente comprometidas y específicas que discuten temas relevantes para sus productos y servicios. La base de anunciantes activos de la compañía aumentó más del 75% en el cuarto trimestre, ayudada por las nuevas incorporaciones de cuentas en todos los canales, dijo el director de operaciones, Jen Wong, en una conferencia telefónica con analistas.
La plataforma publicitaria de Reddit utiliza IA para mejorar la creación y gestión de campañas, con funciones que incluyen un redactor de IA que genera textos publicitarios específicos de Reddit y una herramienta de recorte automático de imágenes. La compañía dijo que 11 de sus 15 principales verticales publicitarias aumentaron sus ingresos en un 50% o más año tras año, con el comercio minorista, los productos farmacéuticos, los servicios financieros y la tecnología a la cabeza. Reddit espera ingresos en el primer trimestre entre 595 y 605 millones de dólares, por encima de la estimación promedio de los analistas de 577,2 millones de dólares, según datos compilados por LSEG.
Su pronóstico de ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de 210 a 220 millones de dólares fue superior a las estimaciones de 202,9 millones de dólares. «Las expectativas ya eran altas al comenzar el trimestre, pero los resultados sorprendieron al mostrar con qué fuerza se refuerzan entre sí el impulso del producto, la demanda de los anunciantes y la participación de los usuarios», dijo Jeremy Goldman, director senior de Emarketer. Reddit está intensificando la competencia con Meta mediante el lanzamiento de campañas Max impulsadas por IA en versión beta, que automatizan las campañas publicitarias ajustando las ofertas para alcanzar el costo por resultado objetivo, además de seleccionar títulos y creatividades de forma dinámica.
Los ingresos del cuarto trimestre aumentaron un 70%, alcanzando los 726 millones de dólares, superando las estimaciones de 665,4 millones. Sus ganancias por acción, de 1,24 dólares, también superaron las estimaciones de 94 centavos. Los visitantes únicos activos diarios aumentaron un 19%, a 121,4 millones en el trimestre finalizado el 31 de diciembre, mientras que sus ingresos promedio globales por usuario aumentaron un 42%.
Reporte de Jaspreet Singh en Bengaluru; Edición de Vijay Kishore
Fuente: reuters
