Netflix Inc. revirtió las pérdidas de clientes que habían golpeado sus acciones este año y proyectó un mayor crecimiento en el futuro, tranquilizando a Wall Street mientras se prepara para ofrecer una nueva opción de transmisión con publicidad.
Las acciones de Netflix subieron un 14% en las operaciones posteriores al cierre, impulsadas en parte por el pronóstico del gigante del streaming de que captaría 4,5 millones de clientes en el cuarto trimestre. Las acciones de la compañía, una de las favoritas de los inversores durante sus años de rápido crecimiento, habían caído casi un 60% este año antes del informe de ganancias.
«Gracias a Dios, hemos terminado con los trimestres cada vez más reducidos», dijo el codirector ejecutivo Reed Hastings, y agregó que la empresa debe continuar cobrando impulso centrándose en el contenido, el marketing y un plan de publicidad de menor precio.
Desde julio hasta septiembre, Netflix atrajo a 2,4 millones de nuevos suscriptores en todo el mundo, más del doble de lo que esperaba Wall Street.
«Los impresionantes números de Netflix muestran que la historia de crecimiento de la compañía está lejos de terminar», dijo Haris Anwar, analista de Investing.com.
Durante el trimestre, Netflix lanzó los episodios finales de la cuarta temporada del éxito de ciencia ficción «Stranger Things», además de la serie sobre asesinos en serie «Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story», que se convirtió en una de las series más vistas de Netflix de todos los tiempos. .
El gigante de la transmisión está trabajando para impulsar el crecimiento de la membresía después de una caída repentina en la primera mitad del año, cuando la base de suscriptores de la compañía se redujo en 1,2 millones en medio de una economía global inestable y una competencia creciente por los espectadores de videos en línea. Netflix ahora tiene un total de 223,1 millones de suscriptores en todo el mundo.
La mayoría de los servicios establecidos han dejado de crecer en Estados Unidos, donde el mercado ha alcanzado la madurez. Los participantes más nuevos, como Paramont+ de Paramount Global, están aumentando su participación de mercado gracias a la programación de deportes en vivo.
En su carta trimestral a los accionistas, Netflix señaló que otras compañías de medios están perdiendo dinero con la transmisión.
“Nuestros competidores están invirtiendo mucho para impulsar los suscriptores y el compromiso, pero construir un negocio de transmisión grande y exitoso es difícil”, decía la carta.
Netflix estimó que los competidores terminarían 2022 con pérdidas operativas combinadas de «más de $ 10 mil millones», en comparación con la ganancia operativa anual de Netflix de $ 5 mil millones a $ 6 mil millones.
Rivales como Walt Disney Co. manejan múltiples negocios, incluidas redes de televisión y parques temáticos que compensan las pérdidas de transmisión.
Para el tercer trimestre, Netflix superó las proyecciones de los analistas con ingresos de 7900 millones de dólares, un 6 % más que el año anterior. Las ganancias fueron de $3.10 por acción.
La previsión de la empresa de 4,5 millones de recogidas de clientes para finales de año superó ligeramente las estimaciones de Wall Street, que habían promediado 4,2 millones. Para el cuarto trimestre, Netflix proyectó ingresos de 7.800 millones de dólares, una disminución secuencial que atribuyó al fuerte valor del dólar estadounidense.
A principios de noviembre, Netflix lanzará un plan de transmisión de $ 7 por mes con publicidad para atraer clientes conscientes de los costos.
«Confiamos bastante en que, a largo plazo, esto conducirá a un aumento significativo de los ingresos y el flujo de ganancias», dijo el director de productos, Greg Peters.
No reveló cuántos nuevos suscriptores o cuántos ingresos espera Netflix del plan de publicidad.
El analista de PP Foresight, Paolo Pescatore, predijo que algunos de los suscriptores actuales de Netflix cambiarán a la opción de menor precio.
«Algunos bajarán de categoría o decidirán volver a Netflix», dijo Pescatore. «La medida se trata tanto de retener a los usuarios como de registrar nuevos».
Otro analista, Michael Pachter de Wedbush, vio el nivel con publicidad como una herramienta para reducir las cancelaciones al brindar una alternativa a los suscriptores sensibles al precio.
Disney, Warner Bros Discovery y otras compañías también ofrecen, o planean ofrecer, opciones con publicidad.
Si bien Netflix está realizando varios cambios para impulsar el crecimiento, la compañía dijo que sigue comprometida con la producción de programación original y el lanzamiento de todos los episodios a la vez para verlos en exceso.
«Creemos que la capacidad de nuestros miembros de sumergirse en una historia de principio a fin aumenta su disfrute, pero también la probabilidad de que se la cuenten a sus amigos», dijo la compañía.
Durante el cuarto trimestre se estrenará una nueva temporada del drama de la familia real británica «The Crown» y una secuela de la película de 2019 «Knives Out».
Netflix dijo que ya no brindaría orientación trimestral para nuevos clientes. La compañía continuará emitiendo pronósticos de ingresos, utilidad operativa y otras categorías.
«Estamos cada vez más enfocados en los ingresos como nuestra principal métrica principal», dijo la compañía.
