El gasto en Cyber Monday, el mayor día de compras en línea de EE. UU., podría alcanzar un récord de 11.600 millones de dólares según una estimación preliminar, ya que los descuentos en todo, desde pijamas hasta AirPods, tientan a los compradores a hacer clic en «comprar» a pesar de la tensión en el hogar. presupuestos de la alta inflación.
La estimación de Adobe Analytics predice un aumento de hasta el 8,5% respecto al año anterior. Gran parte del aumento podría atribuirse a la inflación, que aumentó un 7,7% en octubre, el nivel más bajo desde enero.
«Si se excluye la inflación, que ha sido de un solo dígito alto, se llega a una cifra plana en términos reales que realmente no sería tan mala», dijo Joseph Feldman, analista de Telsey Advisory Group.
Adobe Analytics mide el rendimiento del comercio electrónico mediante el análisis de las compras en el 85 % de los 100 principales minoristas de Internet en los Estados Unidos. Se espera que tanto Adobe como MasterCard Spending Pulse publiquen sus estimaciones actualizadas de gastos de Cyber Monday el martes.
Los estadounidenses han pospuesto las compras navideñas durante semanas con la esperanza de encontrar rebajas más profundas después del Día de Acción de Gracias. Los minoristas han ofrecido ofertas y descuentos desde octubre para tentar a los compradores a abrir sus billeteras.
«Los compradores están esperando a que termine la temporada en previsión de mayores descuentos y son menos susceptibles a los objetos brillantes», dijo Carol Spieckerman, presidenta de la consultora Spieckerman Retail.
Target.com anunció el lunes descuentos de hasta el 40% en juguetes Hot Wheels y decoración navideña, mientras que Amazon.com lanzó promociones de 60% de descuento en relojes y accesorios de alta gama.
Los sitios web de Walmart y Best Buy también redujeron los precios en cientos de dólares en algunas computadoras portátiles y televisores.
En general, los compradores encontraron descuentos de hasta un 27% sobre los precios de lista en computadoras, dijo Adobe, y descuentos de dos dígitos en casi todas las demás categorías, incluidas ropa, juguetes y muebles.
Con la inflación en máximos de varias décadas, los consumidores aún tendrán que pagar más por productos populares porque los precios han aumentado más rápido que las promociones en muchas categorías, según datos proporcionados por DataWeave.
Durante los cinco días desde el Día de Acción de Gracias hasta el Lunes Cibernético, uno de los períodos de mayor actividad comercial durante la temporada navideña, Adobe estima que el gasto en línea aumentará un 2,8 % hasta los 34.800 millones de dólares.
Esto se produce después de que las tiendas físicas y los centros comerciales registraran menos multitudes de lo habitual en el Black Friday debido a las inclemencias del tiempo en algunas partes del país.
El año pasado, las ventas del lunes cibernético cayeron un 1,4 %, según Adobe Analytics, ya que los minoristas iniciaron con anticipación las promociones navideñas para evitar la escasez de productos en medio de una crisis mundial de envíos .
