El gasto en línea durante el Cyber Monday está en camino de alcanzar un récord de 12.400 millones de dólares, según estimaciones preliminares de Adobe Digital Insights, ya que los cazadores de gangas acudieron en masa para conseguir ofertas en artículos que van desde muñecas Barbie y juegos de Lego hasta auriculares. y relojes inteligentes.
La estimación de Adobe Analytics, que no tiene en cuenta la inflación, predice un aumento de hasta el 8,8% con respecto a los 11.300 millones de dólares que gastaron los compradores durante el Cyber Monday del año pasado.
Los minoristas han estado persuadiendo a los compradores estadounidenses, cansados de la inflación, para que abran sus billeteras el Cyber Monday con notificaciones automáticas, mensajes de texto y anuncios de video que promocionan cosméticos, productos electrónicos, juguetes, ropa y otros productos con grandes descuentos.
El impulso parece haber funcionado, ya que los compradores estadounidenses gastaron 8.300 millones de dólares en línea a las 6 pm EST (2300 GMT), según Adobe Analytics, que rastrea datos a través del servicio Experience Cloud de Adobe para plataformas de comercio electrónico. Los compradores de última hora del lunes podrían gastar 4.000 millones de dólares sólo entre las 6 pm y las 11 pm EST, dijo.
«Ya sea que el consumidor continúe a este ritmo o no, seguiremos viéndolos gastar. Creo que esta será una Navidad mucho mejor de lo anunciado», dijo Nancy Tengler, directora ejecutiva de Laffer Tengler Investments en Scottsdale, Arizona.
Los compradores han estado buscando ofertas desde las 12 am del lunes y las transacciones durante las primeras 12 horas del día superaron las del mismo período de tiempo en 2022, según la firma de datos Criteo, que rastrea las ventas de más de 700 marcas y minoristas en los Estados Unidos. Estados realizados en todos los dispositivos.
«Los consumidores son bastante resilientes y han encontrado formas de comprar regalos y experiencias para sus hijos y sus mascotas», afirmó Matthew Katz, socio director de la firma consultora SSA & Company.
Aún así, Walmart, Target y Home Depot se encuentran entre las empresas que advierten sobre la fortaleza del consumidor, citando tasas de interés más altas y el agotamiento de los ahorros de los hogares.
Charles Sizemore, director de inversiones de Sizemore Capital Management, dijo que espera que los minoristas tengan que hacer más descuentos en las próximas semanas.
Esto le hace preocuparse por los márgenes de beneficio en un momento en que los costes de los insumos y la mano de obra no han bajado y los compradores siguen siendo exigentes. «Realmente creo que los márgenes van a estar deprimidos» durante la temporada navideña, dijo Sizemore, cuya empresa posee alrededor de 2 millones de dólares en acciones cada una de Walmart y Target.
Amazon comenzó a comercializar ofertas Cyber Monday el sábado, incluidos descuentos de hasta el 46 % en algunos electrodomésticos de cocina Instant Pot, 37 % de descuento en ciertas licuadoras Vitamix y 35 % en dispositivos Amazon, incluida una Amazon Fire de 55 pulgadas. TELEVISOR.
Walmart, ansioso por capturar participación de mercado, recortó los precios el domingo por la noche, uniéndose a la tendencia de los minoristas de ofrecer descuentos tempranos en los principales días de compras. El lunes, Walmart aumentó los descuentos en algunas prendas al 60%, frente al 50% que ofrecía el Black Friday.
Información de Siddharth Cavale y Arriana McLymore en Nueva York, y Deborah Sophia, Aishwarya Venogupal y Ananya Mariam Rajesh en Bangalore Editado por David Gregorio, Nick Zieminski, Matthew Lewis y Lincoln Feast
Fuente: reuters
