La tasa de crecimiento de descarga de aplicaciones del país fue cuatro veces mayor que el promedio mundial.
La digitalización masiva desencadenada por la pandemia Covid-19 ha catapultado a India como una de las principales economías de consumo de dispositivos móviles. El país representó alrededor del 14 por ciento de las instalaciones de aplicaciones globales en 2020, según un nuevo informe de la red de publicidad móvil InMobi.
La tasa de crecimiento de las descargas de aplicaciones en India (28% interanual) fue cuatro veces mayor que el promedio mundial (7% interanual), según el informe titulado «Marketing en la era de los dispositivos móviles». En el primer semestre de 2020 (primer semestre de 2020), India se situó junto a Indonesia en términos de tiempo promedio dedicado a los dispositivos móviles con un aumento del 37% en el uso.
“Varias marcas han pivotado admirablemente para satisfacer la demanda de sus consumidores. Ya sea adoptando el comercio móvil, desarrollando capacidades de clic a mortero o creando experiencias móviles personalizadas ”, dijo Vasuta Agarwal, director gerente, Asia Pacífico, InMobi. «La clara demanda de los consumidores de servicios móviles primero ha sentado las bases de la economía de las aplicaciones de la India».
La economía de las aplicaciones móviles de la India fue testigo de una evolución significativa en 2020. Varias categorías nuevas de aplicaciones, como salud y fitness, juegos y entretenimiento, ganaron importancia. Las otras categorías incluyen contenido de video de formato largo y corto, entrega hiperlocal y aprendizaje y educación.
“Covid-19 ha provocado un cambio importante en la forma en que los consumidores piensan, sienten y actúan”, dijo Jayesh Ullattil, vicepresidente y gerente general de InMobi para India . «Con la disrupción del mercado cambiando drásticamente el comportamiento condicionado a largo plazo en solo cuestión de semanas, lo digital se ha convertido en la primera prerrogativa en la forma en que los consumidores eligen interactuar con el mundo».
De enero a abril de 2020, el gasto de los indios en aplicaciones de entretenimiento aumentó en más del 22%. Esto resultó en un crecimiento de alrededor del 47 por ciento en las suscripciones OTT (over-the-top) y más del 26 por ciento en los ingresos. Curiosamente, desde la primera ola de bloqueo entre marzo y mediados de abril, las aplicaciones de pago digital experimentaron un aumento de más del 42 por ciento en el uso en comparación con el período anterior al bloqueo.
La industria de los juegos móviles ha experimentado un aumento masivo en 2020. India es ahora el hogar de 1 de cada 10 de los jugadores del mundo y está preparada para convertirse en uno de los principales mercados de juegos móviles en la región APAC (Asia-Pacífico). A medida que los consumidores empezaron a jugar durante la pandemia, India también registró el mayor crecimiento en la cantidad de juegos jugados cada mes por el usuario promedio. Democratizados por los teléfonos inteligentes, los juegos ya no son un campo de juego de roles para múltiples jugadores para los jóvenes indios. El estudio de InMobi revela que los juegos son igualmente populares entre los consumidores de entre 45 y 54 años.
El informe dijo que el contenido en lengua vernácula ha jugado un papel fundamental en el empoderamiento tanto de los creadores de contenido como de los consumidores. Los usuarios consumen contenido de una amplia variedad de géneros. Estos incluyen noticias, comida, salud y fitness o entretenimiento, lo que representa un promedio de 40 minutos de visualización por día.
Los indios están usando su teléfono móvil para aprender, explorar y comprar cuando se trata de comprar. Según una encuesta a consumidores realizada por InMobi durante agosto y septiembre de 2020, el 63 por ciento de los encuestados afirmó que usaba su dispositivo móvil para conocer y descubrir nuevos productos. Aproximadamente el 77 por ciento de los encuestados utilizó el móvil para investigar y explorar, y el 62 por ciento para realizar compras. La encuesta también revela que, si bien los consumidores no son completamente reacios a las visitas a la tienda en la nueva normalidad, buscan una experiencia fluida. Esto implica descubrimiento / reserva móvil y posteriores recogidas en la tienda.
A nivel mundial, ha habido un aumento significativo en las descargas de aplicaciones, el tiempo dedicado a los dispositivos móviles y el gasto en dispositivos móviles de los consumidores. 2020 vio la adición de 321 millones de nuevos usuarios de Internet en todo el mundo y un aumento del 25 por ciento en las descargas de aplicaciones en el primer semestre de 2020 en comparación con el segundo semestre de 2019.El gasto global en tiendas de aplicaciones ascendió a más de $ 143 mil millones en el año 2020. Catapultados por la pandemia, los consumidores en todo el mundo gastaron un promedio de 4,2 horas por día solo en el mes de abril de 2020, mientras que en general alrededor de 1,6 billones de horas se gastaron en dispositivos móviles en el primer semestre de 2020.
Informe InMobi
- Se agregaron 321 millones de nuevos usuarios de Internet a nivel mundial en 2020.
- 143.000 millones de dólares gastados en la tienda de aplicaciones mundial el año pasado.
- 4,2 horas diarias de uso móvil por parte del usuario medio en abril de 2020.
- 14%, la aplicación global que instala cuentas de India, lidera a nivel mundial.
- 1 de cada 10 jugadores en todo el mundo es indio.
- 40 minutos, el tiempo que los indios dedican a diario a formatos de contenido de video cortos.
FUENTE: business-standard
