Google y Facebook están listos para aplastar los temores iniciales de iOS, muestran un gran aumento en los ingresos

Wall Street espera alfabeto Inc y Facebook Inc para informar de un aumento en las ventas de anuncios digitales esta semana después de rivales más pequeños mostraron aumento de la demanda, reforzando las expectativas de que el impacto de Apple Inc de los cambios de privacidad aún no se han sentido.

Juntos, Google y Facebook generaron alrededor de $ 70 mil millones en ingresos a través de anuncios digitales en el primer trimestre, un negocio que enfrentó los impactos iniciales de la pandemia COVID-19 pero que según los analistas ahora parece sólido.

Los optimistas resultados del segundo trimestre de Snap y Twitter se han visto como indicadores positivos para los jugadores más grandes que se informarán esta semana.

«El mercado es demasiado fuerte para que Facebook no tenga un buen trimestre», dijo Ygal Arounian, analista de investigación de Wedbush Securities.

EL CONTEXTO

Los cambios de privacidad de Apple en su software operativo iOS a principios de este año, para pedirles a los usuarios de cada aplicación permiso para rastrear su actividad, ha generado preocupaciones en el mercado de publicidad móvil de $ 100 mil millones porque las exclusiones podrían restringir el acceso de los anunciantes a datos valiosos para los anuncios de orientación. Facebook ha expresado una fuerte oposición al cambio.

Sin embargo, los analistas dijeron que el impacto de la actualización, que solo se implementó a fines de abril, en el gasto publicitario general en Google y Facebook no está claro y no debería tener un impacto importante en los resultados de esta semana.

La correduría citó datos que mostraban que el gasto de los clientes en iOS se redujo en aproximadamente un tercio y el gasto en Android aumentó un 10% en junio.

MIRANDO HACIA EL FUTURO

El analista de anuncios móviles Eric Seufert dijo que buscaba principalmente orientación sobre qué esperar en el tercer trimestre. Lee mas

Simon Poulton, vicepresidente de inteligencia digital de WPromote, una agencia de marketing digital, destacó los movimientos de Facebook para aumentar el comercio en sus propias plataformas: «Esas son cosas poderosas para hacer, porque ese es el lugar definitivo en el que quieren jugar», dijo.

«Cuanto menos tengan que depender de ecosistemas externos, más fácil les resultará mostrar el valor real impulsado por la plataforma».

Y a medida que la economía se recupera después del golpe de la pandemia del año pasado, el crecimiento de los anuncios de la publicidad de marca se está fortaleciendo, como también lo señalaron Twitter y Snapchat.

LOS FUNDAMENTOS

* Alphabet informa los resultados del segundo trimestre el 27 de julio, mientras que Facebook informa el 28 de julio.

* Los analistas estiman que los ingresos de Alphabet crecerán un 46,6% a $ 56,16 mil millones, según los datos de Refinitiv IBES. Es probable que los ingresos de Facebook aumenten un 49% a $ 27,87 mil millones, incluido un aumento del 47,5% en los ingresos publicitarios.

* Las ganancias por acción se estiman en $ 19,34 para Alphabet y $ 3,04 para Facebook.

* Alphabet y Facebook son los principales ganadores entre las acciones de FAANG, ganando alrededor del 53% y 36% respectivamente en lo que va de año. El índice de referencia S&P 500 (.SPX) ha subido un 17,8%.

SENTIMIENTO DE WALL STREET

* El precio objetivo medio para Facebook es de $ 400 y para Alphabet es de $ 2,800. Facebook cerró por última vez a 372,46 dólares y Alphabet a 2680,70 dólares.

* La calificación promedio actual de los analistas de las acciones de Alphabet es «comprar» y de los 47 analistas que cubren la acción, 16 la califican de «compra fuerte», mientras que la calificación promedio de los analistas de las acciones de Facebook es «comprar».