Google se enfrenta a una orden de ruptura de la UE por prácticas anticompetitivas de tecnología publicitaria

Google de Alphabet podría tener que vender parte de su lucrativo negocio de tecnología publicitaria para abordar las preocupaciones sobre prácticas anticompetitivas, dijeron el miércoles los reguladores de la UE, amenazando a la compañía con la sanción regulatoria más severa hasta la fecha. .

La Comisión Europea expuso sus cargos en un pliego de cargos a Google dos años después de abrir una investigación por conductas como favorecer a sus propios servicios publicitarios, lo que también podría dar lugar a una multa de hasta el 10% de la facturación global anual de Google.

Hay más en juego para Google en este último enfrentamiento con los reguladores, ya que se trata del mayor productor de dinero de la compañía, ya que el negocio de la publicidad representó el 79% de los ingresos totales el año pasado.

Sus ingresos por publicidad en 2022, incluidos los servicios de búsqueda, Gmail, Google Play, Google Maps, anuncios de YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, ascendieron a 224 500 millones de dólares.

Google tiene unos meses para responder a la acusación. También puede solicitar una audiencia a puerta cerrada frente a altos funcionarios antimonopolio de la Comisión y sus homólogos nacionales antes de que la UE emita una decisión en un proceso que podría llevar un año o más. La compañía también podría llegar a un acuerdo ofreciendo remedios más fuertes que los propuestos anteriormente.

La jefa antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager, dijo que es posible que Google tenga que vender parte de su negocio de tecnología publicitaria porque es poco probable que un remedio conductual sea efectivo para detener las prácticas anticompetitivas.

«Por ejemplo, Google podría deshacerse de sus herramientas de venta, DFP y AdX. Al hacerlo, pondríamos fin a los conflictos de intereses», dijo en una conferencia de prensa.

«Por supuesto que sé que esta es una declaración fuerte, pero es un reflejo de la naturaleza de los mercados, cómo funcionan y también por qué un compromiso de comportamiento parecía estar fuera de discusión».

Google dijo que no estaba de acuerdo con la acusación de la Comisión.

«La investigación de la Comisión se centra en un aspecto limitado de nuestro negocio de publicidad y no es nuevo. No estamos de acuerdo con la opinión de la CE», dijo en un comunicado Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google.

Vestager dijo que continuarían las investigaciones sobre la introducción de Google de un conjunto de herramientas de espacio aislado de privacidad para bloquear las cookies de terceros en su navegador Chrome y su plan para dejar de hacer que el identificador de publicidad esté disponible para terceros en los teléfonos inteligentes Android.

Ella dijo que la UE había cooperado estrechamente con las autoridades de competencia en los Estados Unidos y el Reino Unido.

El Consejo Europeo de Editores, que presentó una denuncia ante la Comisión el año pasado, acogió favorablemente la acusación.

La Comisión dijo que Google favorece sus propios servicios de tecnología de publicidad en línea en detrimento de los proveedores competidores de servicios de tecnología de publicidad, anunciantes y editores en línea.

Dijo que Google ha abusado de su dominio desde 2014 al favorecer su propio intercambio de anuncios AdX en la subasta de selección de anuncios de su servidor de anuncios de editor dominante DFP, y también al favorecer a AdX en la forma en que sus herramientas de compra de anuncios Google Ads y DV360 hacen ofertas en los intercambios de anuncios. .

Google es la plataforma de publicidad digital dominante en el mundo con una participación de mercado del 28% de los ingresos publicitarios globales, según la firma de investigación Insider Intelligence.

Google había tratado de resolver el caso tres meses después de que se abriera la investigación, pero los reguladores se sintieron frustrados por la lentitud y la falta de concesiones sustanciales, dijo previamente a Reuters una persona familiarizada con el asunto.

Información de Foo Yun Chee, información adicional de Sudip Kar-Gupta; Editado por Philip Blenkinsop, Kirsten Donovan y Lisa Shumaker
Fuente: reuters

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