Google de Alphabet Inc. comenzará a experimentar con publicidad dentro de los resultados de búsqueda impulsados por inteligencia artificial generativa, anunció el gigante tecnológico el martes, mientras busca defenderse de su rival Microsoft. en el lucrativo mercado de anuncios de búsqueda.
En los últimos meses, Google y Microsoft han acelerado una carrera para cambiar la forma en que las personas buscan información al infundir a sus motores de búsqueda inteligencia artificial generativa, que puede proporcionar respuestas escritas conversacionales a consultas, sintetizar información en línea y mostrar sitios web relevantes.
Las capacidades de IA también alterarán la forma en que los anunciantes llegan a los consumidores a través de los motores de búsqueda, un mercado que se estima crecerá a $286 mil millones este año, según la firma de investigación MAGNA.
Por ejemplo, los usuarios pueden buscar «mochilas de senderismo para niños» en la nueva versión de Google y la IA podría responder con un anuncio de una mochila en particular, junto con consejos sobre cómo elegir la mejor mochila para un niño, dijo Google.
«Esta es una forma nueva, más simple y útil de interactuar con la búsqueda de Google», dijo Jerry Dischler, vicepresidente y gerente general de anuncios, en una entrevista. «Va a ser una gran oportunidad para ofrecer una experiencia de usuario agradable que conducirá a nuevas oportunidades comerciales en el futuro».
Google presentó la nueva versión de su motor de búsqueda a principios de este mes, llamada Search Generative Experience, que se implementará en las próximas semanas a través de una lista de espera. leer más
La compañía probará las nuevas ubicaciones de anuncios utilizando anuncios existentes que aparecen en las búsquedas tradicionales de Google, dijo Dischler.
Durante su evento anual Google Marketing Live el martes, Google también anunció un nuevo chatbot conversacional que ayudará a las marcas con el proceso de creación de anuncios.
Los anunciantes pueden ingresar su sitio web y el chatbot de IA recomendará titulares, palabras clave específicas e imágenes para incluir en un anuncio para captar la atención del consumidor, dijo Google.
El gigante tecnológico ya ofrece una herramienta que puede generar automáticamente anuncios para marcas. Esa herramienta ahora tendrá capacidades generativas de IA y puede crear anuncios basados en el contexto de la consulta de un usuario, dijo Google.
Si un consumidor busca productos para piel seca y sensible, Google podría crear automáticamente un anuncio para una marca de cuidado de la piel con el título «calma tu piel seca y sensible», dijo la compañía.
Si bien Google es el líder en publicidad de búsqueda, sus nuevas funciones surgen cuando Microsoft se ha movido rápidamente para ser un retador.
Microsoft ya comenzó a probar anuncios en su motor de búsqueda Bing AI y celebró reuniones con agencias de publicidad en febrero.