Google de Alphabet Inc. dijo el miércoles que mantendría activa durante al menos dos años una tecnología de seguimiento en sus teléfonos Android en la que confían los anunciantes, aliviando las especulaciones sobre sus planes después de Apple. Inc. frustró a la industria publicitaria al restringir una herramienta similar.
Google dijo que daría un «aviso sustancial» antes de eliminar lo que se conoce como AdId. Pero inmediatamente comenzará a buscar comentarios sobre las alternativas propuestas, que según Google apuntan a proteger mejor la privacidad de los usuarios y frenar la vigilancia encubierta.
El propietario de Facebook, Meta Platforms Inc., dijo este mes que espera perder 10.000 millones de dólares en ventas publicitarias este año debido al cambio de Apple, una de varias empresas que han reportado éxitos con la medida. Leer más IDFA y AdId ayudan a determinar anuncios relevantes e identificar compras posteriores. Pero a medida que los usuarios rechazaron el seguimiento, los anunciantes redujeron el gasto.
Google dijo que trabajaría con fabricantes de aplicaciones como Snap Inc. y Activision Blizzard Inc. para diseñar herramientas que admitan la orientación de anuncios y el registro de clics al tiempo que limitan el acceso a la información personal.
La semana pasada, Google finalizó un acuerdo para que el regulador antimonopolio del Reino Unido supervise el proyecto Chrome. lea más Google dijo que aplicaría los principios del acuerdo, incluido el tratarse a sí mismo como cualquier rival, al trabajo de Android.
