Google cambiará las prácticas publicitarias globales en un acuerdo antimonopolio histórico

Google dijo que haría cambios en su negocio de publicidad global para asegurarse de no abusar de su dominio, cediendo a la presión antimonopolio por primera vez en un acuerdo histórico con las autoridades francesas.

El acuerdo con el organismo de control de la competencia francés podría ayudar a reequilibrar el poder sobre la publicidad a favor de los editores, que dominaban el negocio en la era anterior a Internet, pero perdieron el control con el rápido aumento de Google y Facebook.

El acuerdo, anunciado el lunes e incluyó una multa de 220 millones de euros (268 millones de dólares), fue la primera vez que el gigante tecnológico estadounidense acordó realizar cambios en su negocio de anuncios, que genera la mayor parte de sus ingresos.

“La decisión de sancionar a Google es de particular importancia porque es la primera decisión del mundo que se centra en los complejos procesos algorítmicos de subasta en los que se basa el negocio de la publicidad online”, dijo Isabelle de Silva, jefa antimonopolio de Francia.

El acuerdo francés por sí solo puede no afectar significativamente la participación de mercado de la industria, según las compañías de medios con publicidad y los rivales publicitarios de Google. Pero esperan que inspire casos antimonopolio similares en los Estados Unidos y otras jurisdicciones.

“Esta decisión es un hito clave para reactivar la competencia y la innovación en el espacio de la tecnología publicitaria, y los editores, que son las principales víctimas de las prácticas de Google, se beneficiarán en última instancia, pero la batalla apenas comienza”, dijo Arnaud Creput. director ejecutivo de Smart, que proporciona tecnología publicitaria a los editores.

El caso de Francia no abordó, por ejemplo, el control de Google de su búsqueda dominante y las propiedades de YouTube para frustrar la competencia. Tampoco discutió las restricciones a la privacidad del usuario que Google introducirá en la web que podrían beneficiarlo a expensas de los competidores.

En cambio, el organismo de control se centró en los vínculos entre Google Ad Manager, utilizado por los editores para subastar espacios publicitarios, y Google AdX, uno de los varios mercados que pueden administrar subastas.

Google aumentó la participación de mercado de ambos servicios al compartir datos estratégicos a través de ellos y prohibirles operar con la misma fluidez con los sistemas rivales, dijo la autoridad.

La relación privilegiada “privó” a los editores de beneficiarse de la competencia potencial de la industria, dijo.

Según los términos del acuerdo, Google se comprometió durante tres años a nivelar mejor el campo de juego para AdX con un fideicomisario independiente que supervisara la situación, dijo el organismo de control francés. Algunos cambios se implementarán para el primer trimestre de 2022, dijo, y agregó que Google no apelará la decisión.

“Probaremos y desarrollaremos estos cambios durante los próximos meses antes de implementarlos de manera más amplia, incluidos algunos a nivel mundial”, agregó la compañía.

‘CORRECTAMENTE SANCIONADO’

Las prácticas publicitarias de los gigantes tecnológicos, cuyo éxito se basa en el tesoro de datos que han acumulado a lo largo de los años, han enfurecido a muchos editores de todo el mundo. La autoridad antimonopolio francesa dijo que su decisión abrió el camino para que los editores que se sentían en desventaja pudieran reclamar daños a Google.

La mayoría de las ventas de Google provienen de anuncios de búsqueda y de YouTube. Pero el año pasado alrededor de $ 23 mil millones se vincularon a ayudar a los editores a vender anuncios, lo que generó un escrutinio antimonopolio sobre las conexiones entre los negocios de Google, además de las llamadas de algunos críticos para dividir la empresa.

El ministro de Finanzas francés, Bruno Le Maire, acogió con satisfacción la decisión del organismo de control.

“Las prácticas implementadas por Google para favorecer sus propias tecnologías publicitarias han afectado a los grupos de prensa, cuyo modelo de negocio depende en gran medida de los ingresos publicitarios”, dijo.

“Estas son prácticas graves y han sido debidamente sancionadas”.

Inició su investigación en 2019 a raíz de una denuncia de News Corp, el grupo de publicación de noticias francés Le Figaro y el grupo de prensa belga Rossel.

News Corp llegó a un acuerdo global de noticias con Google en febrero, uno de los acuerdos más extensos de su tipo con la gran tecnología.

“No hemos estado involucrados en el caso en Francia desde que cerramos nuestro acuerdo con Google en febrero, pero seguimos complacidos por el progreso de nuestra asociación global y tenemos la esperanza de una relación larga y fructífera en los años venideros”, un Dijo el portavoz de News Corp.

Groupe Le Figaro se negó a comentar, mientras que Rossel no respondió a una solicitud de comentarios.

Fuente: reuters

 

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