Facebook Inc dijo el martes que planea eliminar las opciones detalladas de orientación de anuncios que se refieren a temas «sensibles», como anuncios basados en interacciones con contenido relacionado con la raza, la salud, las prácticas religiosas, creencias u orientación sexual.
La compañía, que recientemente cambió su nombre a Meta y que obtiene la gran mayoría de sus ingresos a través de la publicidad digital, ha estado bajo un intenso escrutinio sobre sus habilidades y reglas de orientación de anuncios en los últimos años.
En una publicación de blog, Facebook dio ejemplos de categorías de orientación que ya no se permitirían en sus plataformas, como «Concienciación sobre el cáncer de pulmón», «Día mundial de la diabetes», «Cultura LGBT», «Fiestas judías» o creencias políticas y problemas sociales. . Dijo que el cambio se llevaría a cabo a partir del 19 de enero de 2022.
La compañía ha recibido críticas en torno a sus capacidades de micro-focalización, incluso por abusos tales como anunciantes que discriminan o apuntan a grupos vulnerables. En 2019, acordó realizar cambios en su plataforma de anuncios como parte de un acuerdo sobre problemas de discriminación en la vivienda.
Sus capacidades publicitarias personalizadas son utilizadas por una amplia gama de anunciantes, incluidas campañas políticas y grupos de problemas sociales, así como empresas.
«La decisión de eliminar estas opciones de orientación detallada no fue fácil y sabemos que este cambio puede afectar negativamente a algunas empresas y organizaciones», dijo Mudd en la publicación, agregando que a algunos socios publicitarios les preocupaba que no pudieran usar estos agregados para generar resultados positivos. cambio social.
Los anunciantes en las plataformas de Facebook aún pueden dirigirse a audiencias por ubicación, usar sus propias listas de clientes, llegar a audiencias personalizadas que se han involucrado con su contenido y enviar anuncios a personas con características similares a las de esos usuarios.
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La medida marca un cambio clave en el enfoque de la empresa hacia la publicidad social y política, aunque no se espera que tenga importantes implicaciones financieras. El CEO Mark Zuckerberg estimó en 2019, por ejemplo, que los anuncios de los políticos representarían menos del 0,5% de los ingresos de Facebook en 2020.
El tema de la publicidad política en las plataformas de redes sociales, incluido si el contenido de los anuncios de los políticos debe verificarse, provocó un gran debate entre el público, los legisladores y las empresas en torno a las elecciones presidenciales de Estados Unidos.
Twitter Inc. en 2019 prohibió los anuncios políticos por completo, pero Facebook había dicho anteriormente que no limitaría la forma en que los anunciantes políticos llegaban a los votantes potenciales.
Facebook, que ahora permite a los usuarios optar por ver menos anuncios relacionados con temas como la política y el alcohol, dijo el martes que a principios del próximo año les daría a las personas más control sobre los anuncios que ven, incluidos los sobre juegos de apuestas y pérdida de peso.
