A pesar de los rumores sobre la inteligencia artificial generativa el año pasado, el impacto de la tecnología en el negocio publicitario de Alphabet y MetaPlataformas Es probable que se atenúe cuando las empresas informen los resultados del cuarto trimestre esta semana, aunque los inversores están trazando su potencial futuro.
El gigante de las búsquedas ha implementado herramientas de inteligencia artificial que ayudan a los anunciantes a dirigirse a audiencias de una manera menos costosa y a decidir cómo deben distribuirse sus presupuestos de marketing en la red publicitaria de Google. Meta, empresa matriz de Facebook, está utilizando IA generativa para crear diferentes variaciones de campañas publicitarias.
La IA generativa, que puede crear texto y fotografías a partir de indicaciones, todavía está en el «ciclo de exageración», dijeron los analistas de Bernstein en una nota de investigación a principios de este mes, pero agregaron que los inversores ahora estaban buscando «casos de uso incrementales y flujos de ingresos para generar». estos avances recientes.»
Se espera que el negocio principal de la publicidad digital haya sido resistente en el trimestre finalizado el 31 de diciembre, y las advertencias de que la incertidumbre económica y geopolítica podría frenar el mercado publicitario probablemente resulten exageradas, dijo la corredora en una nota separada la semana pasada.
Microsoft es probable que , que informará sus resultados trimestrales el martes, sea el primer ganador., abre una nueva pestañaen la naciente carrera de la IA generativa, que ha consumido a casi todas las empresas de tecnología y redes sociales desde Amazon.com para ajustar. Para Microsoft, la IA generativa ha impulsado la demanda de sus servicios en la nube.
Las acciones de Alphabet subieron un 58% el año pasado, mientras que las acciones de Meta casi se triplicaron. El índice más amplio S&P 500 ganó aproximadamente una cuarta parte en 2023, ayudado por un repunte tecnológico impulsado por la inteligencia artificial.
De cara a 2024, «un catalizador adicional… aparte de la IA, será el gran enfoque en la publicidad política e impulsará los negocios en Meta y Google», dijo Gil Luria, analista de DA Davidson and Co.
El gasto en publicidad política en Estados Unidos aumentará un 30% este año desde las últimas elecciones presidenciales en 2020, impulsado en parte por un mayor gasto en plataformas digitales, estimó la firma de investigación Insider Intelligence.
Se espera que el martes, la matriz de Google, Alphabet, informe que los ingresos por publicidad del cuarto trimestre -su pilar- crecieron un 11,8% a 66.000 millones de dólares, según datos de LSEG.
Google presentó su chatbot experimental de IA Bard a principios del año pasado y lanzó lo que llama una experiencia generativa de búsqueda (SGE) que genera respuestas escritas a algunas consultas de la Búsqueda de Google.
Implementó SGE en 120 países en noviembre, pero la nueva experiencia de búsqueda podría tener muy poco impacto en su negocio en el corto plazo.
Para 2025, SGE podría representar entre $35,6 millones y $113 millones en ingresos incrementales por publicidad en búsquedas en los «escenarios positivos», dijeron los analistas de New Street Research en un informe de investigación en octubre, y agregaron que el factor más importante depende de la frecuencia con la que las personas hacen clic en los anuncios. se muestra en las respuestas generadas por IA.
POTENCIAL DE LA IA
Meta, la segunda plataforma de publicidad digital más grande, ya ha demostrado que su trabajo en IA puede producir resultados para sus anunciantes.
En una encuesta de anunciantes que probaron las herramientas de inteligencia artificial de Meta que pueden generar imágenes y fondos para anuncios, la mitad dijo que estimaban que las herramientas podrían ahorrarles al menos cinco horas de trabajo por semana, dijeron los analistas de Bernstein.
Después de advertir en octubre que el conflicto entre Israel y Hamas podría perjudicar la inversión publicitaria, los analistas estiman que Meta reportará 39.100 millones de dólares en ingresos del cuarto trimestre el jueves, en el extremo superior de la orientación de Meta.
Meta ha dicho que un conjunto de herramientas de inteligencia artificial que encuentra automáticamente clientes potenciales y prueba qué anuncios funcionarán mejor está ganando $ 10 mil millones anualmente.
Si la compañía introduce anuncios pagos a finales de este año dentro de los asistentes de inteligencia artificial que lanzó recientemente para responder preguntas dentro de WhatsApp, Messenger e Instagram, podría generar 6.700 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2025, estimó New Street Research.
Este tipo de anuncios también podrían ser una ayuda muy necesaria para Snap, propietario de la aplicación de mensajería fotográfica Snapchat, que se asoció con Microsoft en septiembre para colocar enlaces de productos patrocinados en su chatbot llamado My AI.
New Street Research estimó que Snap ganará 234 millones de dólares este año con estos enlaces, que crecerán a 686 millones de dólares en 2025, o más del 11% de los ingresos anuales. Los analistas estiman que Snap reportará ingresos en el cuarto trimestre de 1.400 millones de dólares, un 5,7% más que el año anterior.
Amazon.com, que comenzará a mostrar anuncios en su servicio Prime Video esta semana, está creando asociaciones para Amazon Bedrock, un servicio que permite a las empresas crear aplicaciones con una variedad de modelos de inteligencia artificial, dijo RBC Capital Markets.
El lanzamiento de los anuncios de Prime Video podría impulsar el crecimiento de los ingresos publicitarios de Amazon entre un 5% y un 10%, dijo RBC Capital Markets en su informe de perspectivas para 2024. El gigante minorista informará sus resultados el jueves.
Información de Sheila Dang en Austin, Texas; Información adicional de Yuvraj Malik en Bengaluru; Edición de Sayantani Ghosh y Matthew Lewis
Fuente: reuters
