La versión con publicidad del servicio Disney+ se lanzó el jueves, atrayendo a los principales anunciantes de diferentes sectores, generando nuevos ingresos a medida que Walt Disney Co. se esfuerza por impulsar su negocio de transmisión a la rentabilidad.
La presidenta de publicidad de Disney, Rita Ferro, dijo que más de 100 marcas, desde Mattel Inc. hasta Marriott Hotels & Resorts, están participando en el lanzamiento, que Disney ha estado promocionando entre los vendedores y compradores de anuncios desde mayo.
La compañía está bajo presión para obtener ganancias en su negocio de transmisión, que registró una pérdida de $ 1.5 mil millones en el trimestre más reciente de la compañía. El descontento de los inversionistas por la profundización de las pérdidas golpeó las acciones de la compañía y ayudó a preparar el escenario para la destitución el mes pasado del presidente ejecutivo Bob Chapek y el regreso del líder de Disney, Bob Iger.
La publicidad introduce una segunda fuente de ingresos para Disney+, para complementar las tarifas de suscripción. Los otros servicios de transmisión de la compañía, Hulu y ESPN+, ya tienen comerciales.
El 8 de diciembre también entró en vigencia un aumento de precio de $ 3 por mes, lo que elevó el precio de la versión sin publicidad de Disney + a $ 10.99. Disney+ con anuncios cuesta $7.99. El investigador Kantar proyecta que uno de cada cuatro suscriptores de Disney+ podría cambiar a la versión menos costosa del servicio con publicidad.
La directora financiera, Christine McCarthy, dijo a los inversionistas que la compañía no espera que el nivel respaldado por publicidad tenga un «impacto significativo» hasta más adelante en su año fiscal 2023.
A medida que el crecimiento de suscriptores se desacelera en América del Norte, Netflix introdujo comerciales de manera similar para aumentar los ingresos y respaldar su gasto anual estimado de $ 17 mil millones en contenido. Otros servicios de transmisión, como HBO Max, Paramount+ y Peacock, también ofrecen versiones con publicidad de sus servicios de transmisión, emulando el modelo comercial que ha respaldado durante mucho tiempo el negocio de la televisión.
Ferro dijo a Reuters que Disney+ transmitirá cuatro minutos de publicidad por hora, en espacios de 15 y 30 segundos, y limitará la cantidad de veces que aparecerá el mismo anuncio en el transcurso de un día o una semana.
«Una marca como Starbucks no tendrá más de un comercial por hora, no más de dos por día», dijo. «Hemos pedido a los anunciantes varias versiones de la creatividad. Incluso si transmiten dos al día, no verá el mismo anuncio».
Disney planea introducir funciones que permitirán a los anunciantes dirigirse a los consumidores por región, género y edad.
