El negocio publicitario de Amazon obtendrá la mayor participación este año, según una encuesta de analistas

  • Amazon será el principal ganador de acciones entre las principales empresas de anuncios digitales en 2021 y 2022, según una nueva encuesta de compradores de anuncios de Cowen.
  • La encuesta de Cowen se basó en las respuestas de 52 compradores de publicidad estadounidenses de alto nivel en diciembre, que representan $ 15 mil millones en inversión publicitaria estadounidense.
  • El negocio publicitario de Amazon seguirá creciendo a medida que más gasto provenga de la televisión, la búsqueda y otras plataformas digitales.

Amazon será el ganador de acciones líder entre las principales empresas de anuncios digitales en 2021 y 2022, según una nueva encuesta de compradores de anuncios de Cowen publicada el martes.

El negocio publicitario de Amazon seguirá creciendo a medida que el gasto provenga de la televisión, la búsqueda y otras plataformas digitales y los compradores vean un fuerte retorno de la inversión en la plataforma. El negocio publicitario de Amazon también parece, al menos a los ojos de los compradores, estar menos expuesto al debate de privacidad en curso y los próximos cambios de privacidad de Apple para el seguimiento de anuncios en el iPhone .

La encuesta de Cowen se basó en las respuestas de 52 compradores de publicidad estadounidenses de alto nivel en diciembre, que representan $ 15 mil millones en inversión publicitaria estadounidense. Preguntó a los compradores sus opiniones en Amazon, Google , Facebook , Snap , Twitter , Pinterest y TikTok. 

Los encuestados, sobre una base ponderada por el gasto, dijeron que esperan que la participación de Amazon en su gasto en publicidad digital aumente del 7% en 2020 al 11% en 2022. Y aunque esperan que YouTube y TikTok obtengan alrededor del 1% de participación durante ese período, sus respuestas mostró que otras plataformas podrían permanecer planas o ver erosión de la participación. 

Los analistas de Cowen escribieron que estiman que los ingresos publicitarios de Amazon aumentarán a $ 26,1 mil millones en 2021 y a $ 85,2 mil millones en 2026. Escribieron que creen que la participación del negocio publicitario de Amazon en la publicidad digital global, excluida China, crecerá del 8% en 2020 a 13% en 2026. La categoría “otros” de Amazon en su informe de ganancias, que consiste principalmente en su negocio de publicidad, registró ingresos de $ 14.1 mil millones en 2019.

Cuando preguntaron a los compradores qué plataforma publicitaria fuera de las propiedades de Google o Facebook podría convertirse o se está convirtiendo en una parte significativa de su gasto en publicidad digital, el 35% dijo que Amazon sobre una base promedio, que aumenta al 43% sobre una base ponderada de gasto.  

“Mientras tanto, la segunda opción más popular fue que GOOG / FB continuará representando la mayoría del presupuesto digital de los compradores de anuncios en el futuro previsible, un 27% sobre una base [promedio] general”, escribieron los analistas.  

Los compradores también colocaron a Amazon en el segundo lugar en la categoría de retorno de la inversión de todas las plataformas, segundo después de la búsqueda de Google. Señalaron que Amazon tiene una alta intención de compra de los clientes y la gente está en Amazon para comprar, no solo para desplazarse. 

Los encuestados también dijeron que creen que Amazon está más aislado del impacto de los próximos cambios de privacidad de anuncios de Apple. En los próximos meses, Apple comenzará a aplicar una nueva regla que requiere que usted opte por el seguimiento de anuncios cuando abra una aplicación que lo use. Empresas como Facebook temen que esto perjudique su capacidad para recopilar datos sobre los usuarios y orientarles anuncios de manera efectiva.  

“En el contexto del próximo cambio de IDFA en iOS y la discusión sobre la privacidad y el seguimiento, los encuestados afirmaron que Amazon tenía menos probabilidades de verse afectado por el próximo cambio (por delante de YouTube y la Búsqueda de Google)”, escribieron los analistas de Cowen. “AMZN parece estar relativamente bien posicionado en comparación con sus pares, ayudado por la alta conversión desde la tienda de Amazon, lo que reduce la dependencia de otros sitios / aplicaciones para la atribución”. 

En una nota a principios de este mes, los analistas de MKM Partners dijeron que , según un conjunto de parámetros, Facebook y Snap tienen el mayor potencial de viento en contra debido a los cambios de privacidad de Apple, seguidos de Twitter y Pinterest. Dijeron que Google y Amazon tienen la exposición relativa más baja. 

En una nota de diciembre, los analistas de Bank of America también dijeron que Facebook y Snap son los que corren mayor riesgo por los cambios, lo que podría generar un viento en contra de los ingresos del 3% para Facebook y un viento en contra del 5% para Snap. Escribieron que Twitter tiene una exposición modesta a las descargas de aplicaciones móviles, pero dijeron que la exposición es relativamente pequeña en comparación con la de Facebook y Snap. Pinterest y Google son los menos expuestos a IDFA, dijeron. 

Fuente: cnbc

 

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