Google domina el mercado de publicidad en línea de Australia hasta el punto de dañar a los editores, anunciantes y, en última instancia, a los consumidores, dijo el regulador antimonopolio del país, pidiendo nuevas reglas para frenar al gigante de las grandes tecnologías.
Un informe de la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores (ACCC), publicado el martes, dijo que más del 90% de los clics en anuncios comercializados a través de la cadena de suministro australiana de «tecnología publicitaria» pasaban por al menos un servicio propiedad de Alphabet Inc unidad en 2020.
«Google ha utilizado su posición de integración vertical para operar sus servicios de tecnología publicitaria de una manera que, con el tiempo, ha llevado a una industria de tecnología publicitaria menos competitiva», dijo el presidente de ACCC, Rod Sims, en un comunicado, publicado junto con el informe.
«Esta conducta ha ayudado a Google a establecer y afianzar su posición dominante en la cadena de suministro de tecnología publicitaria. Recomendamos que se consideren las reglas para gestionar los conflictos de intereses, evitar las autopreferencias anticompetitivas y garantizar que los proveedores de tecnología publicitaria rivales puedan competir por sus méritos. . «
Un portavoz de Google no estuvo disponible de inmediato para hacer comentarios. En una entrada de blog publicada poco antes del informe de la ACCC, Google dijo que su tecnología publicitaria respaldaba más de 15,000 empleos australianos y contribuía con $ 2,450 millones al año a la economía del país anualmente.
La ACCC dijo que la compañía estadounidense se benefició de una gran cantidad de datos de usuarios de Internet de su motor de búsqueda, mapas y servicios de transmisión de video de YouTube, y debe ser más transparente sobre la forma en que usa esta información para vender anuncios.
El regulador dijo que quería poderes especiales para abordar el desequilibrio del acceso de los anunciantes a los datos de los consumidores, como las reglas que los obligan a separar los datos entre las unidades comerciales o compartir datos con los competidores.
El informe de «tecnología publicitaria» fue parte del examen más amplio de las plataformas en línea de la ACCC que a principios de este año llevó a Google a decir que podría retirar los servicios principales del país debido a las leyes que lo obligan a pagar por el contenido de los medios que dirigen el tráfico a su sitio web.
Desde entonces, Google ha anunciado acuerdos de pago de contenido con la mayoría de los medios de comunicación más grandes de Australia, al igual que el gigante de las redes sociales Facebook Inc (FB.O), que cortó las fuentes de noticias en el país durante una semana en los días anteriores a la aprobación de la ley.
El tesorero Josh Frydenberg, quien encargó el informe, dijo en un comunicado que el gobierno consideraría los hallazgos y recomendaciones del informe.
