Netflix El repunte de 120 mil millones de dólares del mercado bursátil de este año enfrenta una prueba crucial el martes: demostrar que sus costosas inversiones en publicidad y videojuegos pueden respaldar el crecimiento que convirtió al pionero del streaming en el favorito de Wall Street.
Se espera que una sólida lista de contenidos que incluye «KPop Demon Hunters», la película más exitosa de Netflix hasta la fecha, y la segunda temporada de «Wednesday» impulsen el aumento de ingresos más rápido de la compañía en más de cuatro años cuando publique los resultados del tercer trimestre el martes.Los últimos tres meses de 2025 también contarán con una fuerte programación, incluida la última temporada de «Stranger Things».
Sin embargo, algunos inversores y analistas temen que los años de crecimiento desenfrenado de la plataforma de streaming puedan desvanecerse. Señalaron que la compañía decidió dejar de compartir sus cifras de suscriptores a principios de este año, instando a Wall Street a centrarse más en métricas financieras como los ingresos y las ganancias. Eso ha empujado a la compañía a centrarse en nuevos proyectos, como los videojuegos, que, según los analistas, han enfrentado dificultades en medio de cambios en el liderazgo y la estrategia.
Según el Wall Street Journal, se estima que Netflix ha invertido alrededor de mil millones de dólares en la compra de estudios de juegos y en la construcción del negocio, que ahora ofrece más de 120 juegos móviles, incluido «GTA: San Andreas» de Rockstar Games, junto con juegos basados en sus propios programas de éxito como «Squid Game: Unleashed». Netflix dijo este mes que ofrecería juegos de fiesta familiares como «Boogle Party» y «Pictionary: Game Night» en la televisión.
UNA APUESTA QUE NO HA RESULTADO BENEFICIOSA
Los videojuegos de Netflix han aumentado el tiempo de permanencia del usuario (una medida clave de interacción) en menos del 0,5%, después de más de cuatro años en funcionamiento, según mostró un análisis de la firma de investigación tecnológica Omdia en junio. El codirector ejecutivo Greg Peters, considerado el arquitecto de la estrategia de juegos de Netflix, comparó recientemente la expansión hacia los videojuegos con la entrada del servicio de transmisión en Japón, cuando solo el 2% de los consumidores conocía la marca.
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«Acabamos de celebrar el décimo aniversario en Japón… pero nos llevó mucho tiempo. La situación de los videojuegos no es muy distinta a eso», dijo en la conferencia Bloomberg Screentime a principios de este mes. Ese problema no es exclusivo de Netflix. Las principales compañías de medios y entretenimiento, aparte de Warner Bros. Discovery han luchado para convertir películas exitosas en juegos rentables.
El principal desafío de Netflix en el sector de los videojuegos es su limitada lista de propiedad intelectual icónica, a diferencia de Warner Bros Discovery, que posee propiedad intelectual icónica como DC Comics, dijo Michael Pachter, director ejecutivo de planificación estratégica de Wedbush Securities.
Los datos de Sensor Tower mostraron que «GTA: San Andreas» sigue siendo el juego más descargado de Netflix, superando a sus originales, una señal de que la propiedad intelectual de la compañía carece del atractivo comercial de las franquicias de entretenimiento establecidas.
El analista de Omdia, Rob Gallagher, dijo que los videojuegos se destacan notablemente dentro de la oferta de Netflix porque la mayoría de los suscriptores buscan una experiencia de visualización pasiva y relajada, un hábito que incluso los juegos de fiesta livianos tienen dificultades para cambiar.
NIVEL DE ANUNCIO
La atención también se centrará en el segmento con publicidad, que se espera que se convierta en un importante impulsor del crecimiento de Netflix a partir del próximo año. El plan ha atraído a más de la mitad de los nuevos suscriptores de la compañía y tenía alrededor de 94 millones de usuarios en mayo, pero su contribución a los ingresos de Netflix sigue siendo pequeña. El streamer no desglosa la cifra de ingresos para el nivel, pero los analistas esperan que genere 662,3 millones de dólares en el tercer trimestre que finalizó el 30 de septiembre, según datos de tres analistas encuestados por LSEG.
En general, se espera que la compañía informe un aumento de ingresos del 17,2% a 11.510 millones de dólares, mientras que el beneficio neto probablemente aumentó un 27% a 3.010 millones de dólares. «Entendemos por qué están tomando estas medidas para tener diversos flujos de ingresos, pero a corto plazo no son segmentos rentables», dijo Brian Mulberry, gerente de cartera senior de Zacks Investment Management, que ofrece ETF vinculados a Netflix. «Pero ciertamente querremos ver que eso se desarrolle en los próximos trimestres».
Información de Harshita Mary Varghese y Kritika Lamba en Bengaluru; Edición de Aditya Soni y Anil D’Silva
Fuente: reuters
