Estados Unidos y el propietario de Facebook, Meta Platforms Inc, resolvieron una demanda por un sistema de publicidad de viviendas que discriminaba ilegalmente a los usuarios por motivos de raza y otras características, dijo el martes el Departamento de Justicia.
En una demanda presentada en un tribunal federal de Manhattan, el Departamento de Justicia (DOJ) dijo que Meta alentó a los anunciantes a dirigirse a los usuarios en función de características como raza, religión y sexo, en violación de la Ley Federal de Vivienda. Esa ley prohíbe la discriminación en la vivienda basada en tales características.
Meta negó haber actuado mal, pero acordó pagar una multa civil de $115,054, la más alta permitida por la ley. Las quejas sobre discriminación basada en anuncios han perseguido a la empresa desde 2016, y la empresa ha llegado a acuerdos con el estado de Washington y grupos de derechos humanos por acusaciones similares.
Como parte del trato, la compañía acordó dejar de usar una herramienta algorítmica conocida como «Audiencia de anuncios especiales» y diseñar una nueva herramienta de publicidad de viviendas para fin de año.
«Debido a esta demanda innovadora, Meta cambiará, por primera vez, su sistema de entrega de anuncios para abordar la discriminación algorítmica», dijo Damian Williams, fiscal federal de Manhattan, en un comunicado.
Meta dijo que también usaría el nuevo sistema para anuncios relacionados con empleos y crédito.
“La discriminación en vivienda, empleo y crédito es un problema profundamente arraigado con una larga historia en EE. UU., y estamos comprometidos a ampliar las oportunidades para las comunidades marginadas en estos espacios y otros”, dijo la compañía en un comunicado.
El caso se deriva de un cargo civil de 2019 presentado por el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de EE. UU.
El DOJ dijo que Facebook hizo algunos cambios como parte de su acuerdo de 2019 con grupos de derechos humanos, pero dijo que ese acuerdo no abordaba la entrega de anuncios a través de algoritmos de aprendizaje automático.
El acuerdo alcanzado el martes está sujeto a revisión por parte de un juez.
