Walt Disney ha reducido drásticamente su inversión en programación para cadenas de televisión tradicionales como parte de su estrategia para maximizar las audiencias y las ganancias en la era de la televisión por streaming, dijo el miércoles el director ejecutivo Bob Iger.
Iger dijo que miró ampliamente a los medios tradicionales cuando salió de su retiro para regresar a Disney como director ejecutivo en noviembre de 2022. Concluyó que los canales tradicionales como ABC todavía sirven como una importante herramienta de marketing y ayudan a llegar a los espectadores mayores que no ven series como «Abbott Elementary» en las plataformas de streaming de Disney. Aún así, la compañía ha reducido «de manera bastante dramática nuestra inversión en contenido dirigido específicamente a esas redes tradicionales», dijo Iger en la Conferencia de Medios, Internet y Comunicaciones 2024 de MoffettNathanson en Nueva York.
«Nos sentimos cómodos con nuestra mano en este momento, porque estamos usando esas redes de manera eficiente y efectiva», dijo. Programas como «Abbott» o «Grey’s Anatomy» pasan rápidamente al servicio de streaming Hulu de Disney, donde atraen a una audiencia más joven, dijo Iger. La estrategia permite a Disney amortizar costos en todas las plataformas, añadió el director ejecutivo. Una ejecutiva, Dana Walden, supervisa las redes de entretenimiento tradicionales y el streaming. «Básicamente estamos agregando una mayor audiencia, estamos amortizando costos y estamos utilizando el marketing de la red tradicional, en realidad, para ayudar en algunos casos», dijo Iger.
«Lo estamos haciendo en todos los ámbitos, Disney Channel, ABC, National Geographic, y está funcionando», añadió.
PUBLICIDAD
Iger dijo que esperaba un crecimiento continuo del negocio de parques temáticos de Disney, pero tal vez no al mismo ritmo que en los últimos años. «Hemos tenido un crecimiento de ingresos de dos dígitos en ese negocio durante bastante tiempo, y eso es extraordinario», afirmó. «Pero creo que también estamos siendo realistas en el sentido de que lograr un crecimiento de ingresos de dos dígitos… en el futuro no es necesariamente tan alcanzable». Las acciones de Disney cayeron un 2,5% para cerrar a 102,77 dólares en la Bolsa de Nueva York el miércoles.
Informe de Lisa Richwine; Edición de Michael Erman y Bill Berkrot
Fuente: reuters
