Se espera que Amazon.com emerja como un ganador en el campo de la publicidad digital, sobreviviendo a los cambios de privacidad de Apple mejor que sus rivales Facebook y Snap.
El vasto tesoro de datos de compras de los clientes del gigante del comercio electrónico reduce su dependencia de la información de seguimiento que alguna vez fue proporcionada por el sistema operativo móvil iOS de Apple.
Amazon, que reporta ganancias el jueves, no desglosa sus ventas de publicidad, pero las ubica en su «otro» segmento comercial.
«Google y Amazon requieren que un usuario ya esté buscando algo, por lo tanto, no dependen tanto de las cookies», dijo Eduardo Cruz, gerente de marketing de desempeño de SupplyKick.
«Para las marcas que venden un producto físico, los anuncios de Amazon son una forma poderosa de generar compras, aumentar la consideración del producto y llegar a los clientes».
El negocio de publicidad de Apple se ha disparado desde que impidió a los anunciantes rastrear a los usuarios de iPhone sin su consentimiento en abril, consumiendo la participación de mercado que alguna vez estuvo ocupada por Facebook, Instagram y Snap.
El fabricante de iPhone informará los resultados del cuarto trimestre el jueves.
La mayoría de los usuarios de Facebook acceden a la plataforma de redes sociales a través de un dispositivo móvil, y casi el 15% de los adultos usan iPhones y iPads en julio, según la firma de datos Data Reportal.
Twitter, que se basa en anuncios dirigidos pero no tanto como Facebook, reportó ingresos por publicidad en línea con las estimaciones.
Los analistas de Wall Street dijeron que dado que la mayoría de la publicidad en Twitter proviene de Brands, especialmente de servicios o digitales, a diferencia de los anuncios directos, la compañía estaba mejor posicionada para superar los cambios de privacidad que Facebook o Snap.
Sin duda, el mercado de la publicidad digital todavía está en auge exponencial a medida que la pandemia llevó a más consumidores a comprar en línea y dedicar más tiempo a las redes sociales. Al igual que Facebook y Snap, YouTube de Google tuvo un impacto modesto, dijo la compañía, principalmente en la publicidad de respuesta directa.
«Estas son las primeras entradas de un cambio que se desarrollará durante varios trimestres», dijo Andrew Lipsman, analista principal de eMarketer en Insider Intelligence.
«La fuerza que hemos visto en los últimos trimestres se ha mantenido, pero está comenzando a cambiar un poco entre los diferentes jugadores».
