- YouTube está en camino de generar ingresos anuales comparables a los de Netflix.
- La plataforma de video propiedad de Google está experimentando un aumento en los anunciantes de televisión más tradicionales.
- “Creo que todavía estamos rascando la superficie con lo que es posible con intención comercial en YouTube”, dijo el martes el director de negocios de Google, Phillip Schindler.
YouTube de Google ya es la plataforma de videos en línea más grande del mundo. Si continúa creciendo como lo ha hecho en los últimos trimestres, también podría igualar los ingresos de Netflix para fin de año.
En su informe de ganancias del primer trimestre del martes, la empresa matriz de Google, Alphabet, dijo que YouTube generó ingresos por $ 6,01 mil millones en ingresos publicitarios durante el trimestre, frente a los $ 4 mil millones de hace un año, para una tasa de crecimiento del 49%. Eso es una aceleración con respecto a su crecimiento del 46% en el cuarto trimestre. También es casi el doble de la tasa de crecimiento de Netflix, que reportó un crecimiento de ingresos del 24% en el primer trimestre , y espera que el crecimiento se desacelere al 19% el próximo trimestre.
Si su trayectoria de crecimiento actual continúa, YouTube registrará entre $ 29 mil millones y $ 30 mil millones en ingresos este año. Se espera que Netflix reporte $ 29,7 mil millones en ingresos para 2021, según un promedio de estimaciones de analistas encuestados por Refinitiv.
Alphabet explotó por primera vez los ingresos publicitarios de YouTube en febrero de 2020. Desde entonces, los inversores han visto claramente su racha de crecimiento, que se vio reforzada por la pandemia cuando millones de personas se refugiaron en el lugar y redujeron las actividades externas. YouTube fue el mayor ganador de la pandemia en términos de sitios de redes sociales, según un informe reciente de Pew , que dijo que el uso de la plataforma de video creció del 73% de los adultos estadounidenses en 2019 al 81% en 2021.
Los dos servicios tienen modelos de negocio radicalmente diferentes. Los ingresos de Netflix provienen casi exclusivamente de sus suscriptores de pago, que ascendían a más de 207 millones a fines de marzo, mientras que YouTube se basa principalmente en la publicidad. (YouTube también tiene varios servicios de suscripción, pero esos resultados no están desglosados). Netflix compra contenido directamente, planea gastar $ 17 mil millones este año, mientras que YouTube comparte una parte significativa de sus ingresos publicitarios con creadores independientes.
Pero aunque YouTube solo tiene una fracción de los suscriptores que Netflix, tiene horas de su lado.
Los usuarios de YouTube ven mil millones de horas de video por día, mientras que los espectadores de Netflix lo sintonizan durante 400 millones de horas, señaló Rich Greenfield, socio de Lightshed Ventures.
Una víctima común
Independientemente de quién termine por delante entre YouTube y Netflix, ambos están robando la atención y el dinero de la televisión lineal tradicional.
El crecimiento de YouTube ha sido impulsado por anuncios de “respuesta directa” (DR) y publicidad de marca, dijo la compañía el martes. Los anuncios de respuesta directa provocan una acción específica. Para YouTube, eso ayudó a impulsar el comercio electrónico para socios y marcas, dijeron ejecutivos el martes.
La compañía ha estado “ofreciendo a los anunciantes un alcance eficiente a grandes audiencias que son incrementales a las que se encuentran en la televisión”, dijo la oficina principal de negocios de Google, Philipp Schindler, en la llamada de ganancias del martes.
“DR prácticamente no existía en YouTube hace unos años y ahora es un negocio grande y de rápido crecimiento”, dijo Schindler en la llamada. “La gente quiere que el proceso de descubrimiento sea mucho más fácil y creo que todavía estamos rascando la superficie con lo que es posible con intención comercial en YouTube”.
Como los anunciantes están más dispuestos a mirar más allá de la televisión, YouTube, propiedad de la empresa de inteligencia artificial más sofisticada y poderosa, es el sustituto más destacado, dicen los analistas. “No hay nadie que se le acerque”, dijo a CNBC la semana pasada Brian Wieser, presidente de inteligencia empresarial de la firma GroupM .
“YouTube está ahora en la mejor posición para cumplir con algo de lo que hemos hablado durante una década, que es dos personas que ven el mismo evento en vivo, pero reciben anuncios diferentes”, dijo a CNBC el socio gerente de Loup Ventures, Gene Munster, la semana pasada. “Es un producto extremadamente valioso para los anunciantes, por lo que existe un potencial enorme”.
“El futuro de Linear TV es sombrío, en el mejor de los casos”, afirmó Greenfield.
Fuente: cnbc
